Una marca que apuesta por el branded content es Vodafone, con proyectos como el programa de radio ‘Yu. No te pierdas nada’ y el formato de entrevistas a youtubers conocidos realizadas por Angy Fernández con la colaboración de los cómicos Antonio Castelo y David Broncano: ‘Yutubers’. Esta última iniciativa ha contado con Sr. Cheeto, Mangel, Elvisa, Chincheto y Tonacho, que han compartido conocimientos y trucos sobre la Red. Pero, ¿cuántos presupuestos publicitarios van destinados a este apartado? Marta Gasset, responsable de Contenidos de Vodafone, lo ha contado.
Marta Gasset opina que ‘el branded content, más que una forma de comunicar que contenido branderizado, es la forma de comunicar que tienen las marcas. Es una forma distinta de llegar al consumidor a través de un contenido que pueda ser relevante para él’. Ha puntualizado que ‘no es un spot al uso sino que es una comunicación diferente y es un tema de una construcción de relación a largo plazo con el consumidor’.
Respecto a los proyectos actuales de branded content, la directiva ha afirmado que ‘hay una proporción de presupuestos del 99% a generar un contenido continuo y relevante para el target joven y del 1 al 10% a una comunicación más convencional’.
En ‘Foro Branded Content’ la responsable de Contenidos de Vodafone ha indicado que ‘Yu. No te pierdas nada’ nace del FOMO (‘Fear of missing out’ o ‘miedo a perderse algo’) del público joven. También ha intentado combatir el hecho de que ‘muchas veces las marcas tendemos a rapear para que nos vean muy molones’.
Respecto a la iniciativa la experta ha afirmado ‘hemos cambiado el modelo convencional de patrocinio’ y ha contado: ‘al principio no queríamos ser intrusivos pero al final vemos que cuando el contenido es entretenido el usuario lo agradece’. ‘Hemos tenido disgustos, hemos tenido de todo’, ha reconocido.
Además, Marta Gasset ha hablado de ‘Yutubers’, un formato de marca ‘hecho para gente que no ve televisión’, y ha recomendado tener ‘continuidad’; ‘para establecer una relación directa con los jóvenes no puedes decir tres cosas e irte’, sostiene.
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