El Círculo de Bellas Artes de Madrid reúne hoy a profesionales del marketing y la publicidad con motivo del ‘Estudio de Inversión en Publicidad Digital’, elaborado por IAB Spain y PWC y con datos de la MMA (Mobile Marketing Asociation). Las cifras, pertenecientes a 2014, indican que digital alcanza ya los 1.065,6 millones de euros, que suponen un crecimiento del 9,9% respecto al año anterior.
En 2014 ha habido un aumento de la inversión en compra programática: se ha pasado del 5,76% en 2013 al 9,3%, considerándose un incremento del 66%. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2014 fue negociada, con un 90,65% de cuota. Brice Fevrier, experto en la materia, comentaba a prnoticias unas causas que se pueden encontrar detrás de este resultado. Por soporte, el 92,9% de la inversión se la ha llevado desktop con 990,7 millones de euros, de los cuales 358,7 millones son de Display, 71,1 millones de Display directo y 60,3 millones de Search.
La inversión mobile alcanza los 42,9 millones de euros (un 4,1% de la inversión total) de los cuales 27,7 millones son de Display, 5,5 millones son de de Display directo y 9,7 millones de Search. La inversión en digital signage se centra en 32 millones de euros y ya representa un 3% de toda la inversión destinada al sector.
