ZTE, se ha situado por primera vez en su historia en el ranking ‘Top 100 Marcas Chinas más Valiosas 2015′ del Ranking BrandZ. La empresa tecnológica se ha colocado en el número 48 con una estimación de valor de marca de cerca de 1.000 millones de euros. Según el mismo informe, que este año cumple su quinta edición, ZTE ocupa el segundo puesto entre las ’20 mejores marcas chinas’ auditadas por el Ranking BrandZ con respecto a su cuota de ingresos fuera de China, puesto que un 53% de sus ingresos proceden del negocio internacional. La compañía se convierte así en la tercera entrada más fuerte del año 2015, solo superada por Aliababa.com y LEtv.
El ‘Top 100 Marcas Chinas más Valiosas 2015′ del Ranking BrandZ (anteriormente Top 50) está realizado por la consultora de marketing y análisis de marca Millward Brown, junto a WPP, líder mundial en comunicación de marca. El ranking combina datos financieros de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones recogidas de entrevistas con consumidores chinos. El ‘BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands’ es en la actualidad el indicador más fiable de las marcas made in China. ZTE, año tras año, potencia su influencia de marca a nivel internacional gracias a un fuerte posicionamiento en sus mercados clave. Por ejemplo, es el patrocinador oficial del smartphone de tres equipos de la NBA en EEUU, un mercado en el que ZTE funciona excepcionalmente bien en términos de reconocimiento de marca y crecimiento de ventas de dispositivos móviles. Tras un primer año de patrocinio tecnológico del equipo de baloncesto norteamericano Houston Rockets, ZTE aumentó un 16% su popularidad entre los usuarios de smartphones en la ciudad texana. Según Strategy Analytics, durante el primer trimestre de 2015 ZTE experimentó un crecimiento interanual del 69% de los envíos totales a Estados Unidos, con un 41% más en el envío de smartphones. Mientras, los envíos de otras marcas se mantuvieron estables o en declive. Durante los tres primeros meses del año, el 70% de los envíos de dispositivos globales de ZTE fueron a mercados fuera de China.
