¿Cuándo internet superará al rey de los medios, televisión? Es una pregunta que a menudo se hace el sector del marketing. La respuesta ya ha pasado a la historia para muchos mercados clave, según los últimos datos de ZenithOptimedia, y pasará a la historia en cinco mercados más en 2017. El CEO mundial de Zenith Optimedia, Steve King, señala que internet superará a la televisión tradicional en inversión publicitaria al final de esta década.
Según las nuevas previsiones sobre inversión publicitaria de ZenithOptimedia en 2017 internet será el mayor medio publicitario en doce mercados clave. En cuatro de estos mercados la publicidad en internet atraerá más de la mitad dela inversión publicitaria total. A nivel mundial, internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión, a pesar de que la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este año a 4 en 2017.
Internet ya era el medio dominante en siete mercados el año pasado (Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido) y para 2017 dominará en otros cinco: China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda. El peso de internet superará el 50% este año en el Reino Unido; en Dinamarca y Suecia el año que viene y en China en 2017.
Mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet
El área mobile es el principal motor que está impulsando el crecimiento de la cuota de mercado de internet y de la inversión publicitaria global. ZenithOptimedia pronostica que entre 2014 y 2017 el mobile duplicará más del doble su cuota de la inversión publicitaria global, del 5,1% al 12,9%.
La cuota de internet para ordenadores seguirá estable, pasando del 19,3% en 2014 al 19,4% en 2017, mientras los demás medios perderán cuota a favor del mobile. También es la fuerza motora detrás del crecimiento de todo el mercado, y contribuirá con el 70% de todo el crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2014 y 2017.
La inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015
ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% hasta alcanzar los531 miles de millones de dólares en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por las Olimpiadas deVerano en Río y las elecciones presidenciales en Estados Unidos. Se prevé después una ligeradisminución de la inversión publicitaria a falta de estos eventos, creciendo un 4,3% en 2017. En Eurozona la inversión publicitaria crecería un 2% en 2015.
‘Internet se está rápidamente estableciendo como el medio publicitario dominante y según la tendencia actual superará a la televisión al final de esta década’, ha señalado Steve King, CEO Mundial de ZentihOptimedia. El directivo ha matizado a continuación: ‘Sin embargo, esto solo se refiere a la televisión tradicional. La cantidad de tiempo que los espectadores pasan viendo televisión online en sus portátiles, tabletas y smartphones está creciendo rápidamente y los anunciantes están pasando sus presupuestos a online para cubrir esta ecesidad. La difusión de los dispositivos para internet y las nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad les ofrecerá a los anunciantes nuevas oportunidades para comunicarse con y aprender de los consumidores, y cómo hacerlo de manera más efectiva que antes’.
