En un año sin citas futbolísticas de primer nivel a comienzos del verano –sin Mundial o Eurocopa- mayo se convirtió en el mes más decisivo de la temporada. A pesar de estar todo en juego en el terreno deportivo ninguno de las principales cabeceras de este ámbito ha logrado buenos resultados en mayo, según los datos de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) pendientes de auditar. ‘Marca’ y ‘AS’ han sido incapaces de incrementar el interés de los seguidores por sus ediciones en papel en el quinto mes del año. La debacle ha sido considerable tanto en ventas como en difusión.
‘Marca’ se mantiene como el diario deportivo más demandado en los quioscos, pero con una caída del 17,8% respecto a mayo de 2014. Esto supone una pérdida de casi 30.000 ejemplares hasta los 137.004 números vendidos. En difusión las cosas han sido igual de negativas para la cabecera de Unidad Editorial. En doce meses se ha dejado por el camino casi 31.000 ejemplares, es decir, un importante retroceso del 16,8% lo que le sitúa con 152.837 números de difusión en mayo.
El diario deportivo de Prisa, ‘AS’, tampoco se queda atrás con las caídas. La cabecera vendió en mayo 111.750 ejemplares, un 16,4% y 22.000 unidades menos que el mismo mes de 2014. La ‘catástrofe’ alcanza como en el caso de ‘Marca’ a su difusión. Aquí la contracción es del 14,4% hasta los 135.289 ejemplares. La nota positiva la pone ‘Sport’ que impulsada por la gran temporada del FC Barcelona aumenta sus ventas mínimamente un 1,7% hasta los 48.211 ejemplares.
El resultado le sirve para adelantar en ventas a ‘Mundo Deportivo’ después de varios meses por detrás, tras anotarse éste último una caída del 6% interanual hasta los 48.148 números. En el apartado de difusión ‘Sport’ también avanza un 4,2% hasta las 59.699 unidades y ‘Mundo Deportivo’ retrocede en mayo un 4,1% respecto al quinto mes del pasado año.
