Repsol ha realizado una nueva pieza publicitaria con la que da a conocer cómo es un día en la vida de un piloto de motociclismo y en la que se reflejan momentos inéditos de Marc Márquez y Dani Pedrosa con sus equipos en una jornada de entrenamientos. La pieza será distribuida en exclusiva para medios digitales y redes sociales. La pieza consiste en un minidocumental en el que se muestra el esfuerzo, la dedicación, el entusiasmo y el trabajo en equipo, son fundamentales para lograr el máximo rendimiento en una competición tan exigente como es el Mundial de motociclismo. La realización de la campaña, creada por McCann, ha sido llevada a cabo por la productora audiovisual RCR Films y el realizador Lluis Freixa.
Internet se ha convertido en el medio estrella del lanzamiento de muchas campañas de publicidad y Comunicación. La versatilidad del medio y la capacidad de segmentación que ofrece el medio convierten a Internet en una fuente inagotable de posibilidades: precisamente Repsol ha querido hacer uso de esa versatilidad para el lanzamiento de su última acción de Comunicación junto con los pilotos Marc Márquez y Dani Pedrosa. Para la distribución de la pieza se ha optado por una planificación exclusiva en internet debido a lo diferencial de la pieza y la duración del formato, con el objetivo de obtener la máxima visualización del spot. Además, se reforzará la comunicación en medios digitales propios (Box Repsol en web y en redes sociales).
Un minidocumental en slow motion
El estilo elegido por Repsol para el rodaje ha sido el documental, tomando como perspectiva la del observador, que no se involucra en las acciones de los pilotos y sus equipos pero que está atento a cada pequeño detalle de las vivencias y anécdotas en una jornada de trabajo. La claridad y la calidez de la iluminación sirven para resaltar la cercanía de los planos, que a su vez han ganado en espectacularidad gracias a la calidad de imagen que permite captar todos los detalles y recrearse en los movimientos de los pilotos y de sus motos. El rodaje tuvo lugar tras el GP de Montmeló, en los entrenamientos oficiales del lunes 15 de junio.
