El sector motor en España está a la cabeza en desarrollo de apps, muy por encima de la media europea (68%), junto a los anunciantes de países como Austria e Italia. El informe de IAB España ‘Estudio Mobile Europeo de anunciantes de motor y retail’ desvela que la marcas de coches se realizan más aplicaciones iOS (el 100% de encuestadas en España tienen app tanto para móvil como para tablet) que Android (el 84%) en el sector del motor.
Sin embargo, el sector del motor en España se sitúa en la última posición respecto a la media europea (78%), en lo que se refiere a la adaptación a web móvil con un 44%. Los anunciantes españoles se posicionan por debajo de la media europea en webs responsive con un 52%, siendo Italia, el país con mayores marcas adaptadas (92%). En lo que se refiere a localización de tiendas vía web, España también se sitúa por debajo de la media. Respecto a la funcionalidad “reservar test de conducción” a través de la web, España está por encima y se sitúa por debajo de la media en velocidad de web móvil y PC.
En cuanto a publicidad display para performance las marcas de coches de nuestro país están a la cola de Europa. Sólo el 4% lo utilizan respecto la media europea del 16%. No obstante, España está a la cabeza en publicidad display para branding, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa.
España es el país que más utiliza el forma full pag en Europa con un 40% de uso respecto al 14% de media en Europa.
En cuanto al sector del retail, nuestro país se sitúa a la cabeza de Europa en las webs móviles de retail junto con Reino Unido y ligeramente por encima de la media. España sólo es superada por Holanda, Polonia e Italia en web responsive. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, nuestro país es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%) y en webs con e-Commerce 62%, sólo superada por Reino Unido.
En cuanto al display del sector retail para performance, España es el país que menos lo utiliza con un 4% respecto a la media europea de 9%, y está en la media europea respecto a display brandig. El estudio de IAB destaca el uso del formato 320×50 en España y apunta que nuestro país lidera el uso del ‘full page’, triplicando la media europea.
En cuanto a las apps, España se ubica en la media europea teniendo mucho margen de crecimiento, tanto en aplicación móvil y tablet de iOS y Android. Sin embargo, está a la cola, en que las apps tengan e-commerce.
El informe de IAB se ha realizado en colaboración con IAB Europe y con nueve IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK). En éste se han analizado las 25 marcas con mayor inversión publicitaria en motor y las 50 marcas con mayor inversión publicitaria en retail de cada país participante, sumando más de 600 anunciantes auditados.
