A la par que crece la inversión publicitaria y la economía, los Premios a la Eficacia, como registro de ello, han batido récord de inscripciones respecto a los últimos años; de los 163 casos presentados, 91, (el 55,8%) se han nominado para ser los más eficaces.
En total son 64 anunciantes y 55 agencias los que se sitúan en la Lista Corta de esta XVII edición de estos Premios que demuestran cómo vender y ser eficaces con las herramientas de la comunicación comercial en un mercado muy cambiante, con un consumidor muy diferente al de años anteriores en cuanto a valores y exigencias.
Como novedad, la Gala de entrega del Gran Premio, de los metales oro, plata y bronce y de los reconocimientos especiales, se celebrará el próximo 29 de octubre en el Teatro Real, en un año en el que se conmemora el 50 aniversario de la Asociación Española de Anunciantes.
Las empresas anunciantes con más casos nominados en las diferentes categorías son Campofrío, Heineken y McDonald`s, con 4; y Coca-Cola e IKEA, con 3. Por parte de las agencias la primera en cuanto a más casos en lista corta es McCann, con 10, seguida de OMD, *S,C,P,F…, y Starcom Mediavest, con 6.
Por lo que respecta a las categorías, ‘Eficacia en Comunicación Comercial’ registra 41 casos; ‘Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000 euros’, 14; ‘Eficacia en Medios’, 12; ‘Regional / Local’, 9; y con la misma cifra ‘Responsabilidad Social’; e “Internacionalidad”, 6.
Para el ‘Reconocimiento Especial a la Estrategia Más Innovadora’ han quedado 7 casos finalistas, y para el ‘Reconocimiento Especial Investigación’ otros 5.
Como afirma el máximo responsable del Jurado de esta XVII edición, Xavier Orriols, presidente de PepsiCo Iberia, ‘nunca antes un premio en nuestro sector acaparó tanta unanimidad por parte de la industria en su conjunto por querer evidenciar su valor. Este año la buena marcha de las inversiones y el liderazgo de este premio nos hacen sentir especialmente ilusionados’.
El jurado
En el jurado, a Orriols le acompañan Francisco Berrocal, Marketing Communications General Manager, de Toyota España; Ana Castro, Connections & Digital Manager de Coca-Cola Iberia; Raquel Espantaleón, Head of Planning, de McCann España; Pepe Martínez, Firefly Director & Marketing Responsible de Millward Brown Iberia y representante de Aneimo; Enric Nel-lo, Director General Creativo / CCO de Grey Spain; Miguel Pereira, CEO de Social Noise; Sofía Rodríguez-Sahagún, hasta el pasado mes de junio Directora de Integración de Marca de Vodafone España; Álex Simon, Vice President Marketing, Digital & Supply Chain de McDonald’s España; Elisabet Valls, Directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell; Joan Jordi Vallverdú, Presidente & CEO de OmnicomMediaGroup Spain; y Agustín Vivancos, Fundador & CEO de dommo.x. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores, actúan como secretarios del Jurado.
Muchos de ellos han manifestado, ‘pertenecer al jurado de esta edición está siendo una aventura apasionante, con una mezcla de aprendizaje, capacidad de sorprender y mucha responsabilidad. La ecuación perfecta entre estrategia, creatividad, innovación y resultado’.
