Coca Cola volvió a ser la marca de Gran Consumo más comprada en España en 2014, seguida de las españolas El Pozo y Campofrío. Así lo desvela el tercer estudio ‘Brand Footprint’ elaborado por la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. El ranking Brand Footprint identifica las 50 marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo. Pero para ser la marca más comprada, es necesario también contar con una buena estrategia de Comunicación y el trabajo no sólo pasa por los anuncios de las agencias de publicidad. Hacemos un repaso por las agencias y responsables que están detrás de las marcas de gran consumo más importantes en España.
Coca Cola
Sigue siendo la ‘chispa de la vida’ y la marca por excelencia en la gestión de la Comunicación. Además de los míticos anuncios de compañías de publicidad como la emblemática McCann-Erickson, la compañía cuenta con un gran equipo de profesionales dedicados a la comunicación donde aparecen Miguel Mira, director de Public Affairs & Communications Director y Leticia Iglesias, media relations. Por otro lado, la marca cuenta con la primera agencia de comunicación en España, Llorente & Cuenca, para la gestión de la Comunicación Corporativa.
ElPozo
El área de Marketing de ElPozo Alimentación está dirigida por Julián González, mientras que Javier Ahijado es el responsable de Comunicación institucional y relaciones externas de la compañía, cuyos productos están presentes en ocho de cada diez hogares españoles. La empresa cuenta desde hace años con la agencia Básico Publicidad, para la creatividad y la realización de sus campañas, y con la central de medios Havas Media Levante, encargada de la planificación estratégica y compra de medios.
Campofrío
La crisis de Comunicación en la que se vio sumida Campofrío a raíz del incendio de su fábrica de producción en Burgos desató una reestructuración de la Comunicación de la compañía. La agencia de Comunicación Corporativa Grupo Albión, encargada d ela gestión de la comunicación e imagen corporativa de la empresa sufrió algunos cambios, y Llorente & Cuenca entró a asesorar a la compañía en estos aspectos. A día de hoy Campofrío es una de las empresas con mayor conexión emocional con el público y sus campañas de publicidad y marketing han conseguido ser las más premiadas en los últimos años, convirtiéndose la marca de embutidos en una de las más queridas en nuestro país.
Don Simón
La marca pertenece que pertenece a la empresa García Carrión no dispone de una agencia de comunicación ligada a la marca de manera continua, sino que es el propio departamento de comunicación de la empresa la que gestiona su imagen. Este departamento depende de José Antonio Santana, director de Marketing de García Carrión.
Danone
Danone y su popular Activia forman parte también del top 10 de las marcas más importantes en España en el apartado de gran consumo. En el apartado de Comunicación, Danone tiene como máximo responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales a Álvaro Bordas. En cuanto a agencias de Comunicación, Danone lleva varios años contando con el equipo de consultores de comunicación de Tinkle en España.
Central Lechera Asturiana
Una de las marcas más importantes del sector lácteo en España, Central Lechera Asturiana, tiene encargada de ejecutar el Plan de Comunicación Externa destinado a la Prensa y de la estrategia y mantenimiento de las Redes Sociales de la marca asturiana a la agencia iComunicación + Social media.
Azucarera
La mayor empresa productora de azúcar en España, Azucarera, cuanta con la multinacional en de relaciones públicas, Weber Shandwick como agencia de comunicación corporativa. En los últimos años Azucarera ha dado un cambio a su Comunicación con la introducción del branded content dentro de su estrategia. Gracias al programa de televisión Cupcake Maniacs, las agencias Universal McCann, junto con Weber Shandwick consiguieron revitalizar la marca.
Gallo
Otra de las marcas imprescindible en el imaginario colectivo de los consumidores españoles es la siempre presente Pastas Gallo. Además de una gran inversión en publicidad, la empresa productora de pasta cuenta con una sólida imagen que es gestionada por la agencia de comunicación Tinkle.
Bimbo
Bimbo iberia es una de las mayores organizaciones del sector alimentario en la Península Ibérica y es Atrevia, agencia fundada por Nuria Vilanova la encargada de su comunicación corporativa, y tiene como presidente de marketing a Jorge Espung.. Desde la introducción del pan de molde hasta la completa gama de productos de hoy, sigue haciendo llegar cada día a millones de hogares españoles sus productos frescos, tiernos y deliciosos. Gracias a esta gran aceptación por parte del público, los productos Bimbo, Martínez y Ortiz, se han consolidado como líderes de mercado en las categorías de panadería, bollería y pastelería de marca.
