IAB Spain,la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España anuncia que IAB Europe solicita normas para los flujos internaciones de los datos. Este posicionamiento surge a raíz de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictara ayer la sentencia que anula la Decisión de la Comisión sobre Puerto Seguro, por la que se autorizaba la transferencia de datos personales a Estados Unidos a aquellas empresas que proporcionan un nivel adecuado de protección en virtud del cumplimiento del “Acuerdo de Puerto Seguro” (Safe Harbor Agreement) publicado por su Departamento de Estado. El Safe Harbor es un sistema por el que las empresas adheridas se comprometen a someterse a una serie de reglas para proteger la privacidad, y cuya vigilancia de cumplimiento corresponde a la Federal Trade Commission de Estados Unidos. Entre otras consideraciones, el Tribunal apunta en su fallo al hecho de que los poderes públicos no están obligados por los principios de Puerto Seguro, y en caso de conflicto entre la ley estadounidense y estos principios, las empresas deben cumplir con las leyes de Estados Unidos. Esto, según el Tribunal, permite la interferencia con los derechos fundamentales de las personas cuyos datos personales se transfiere desde Europa a Estados Unidos.
Tras este fallo, la industria de la publicidad digital europea solicita normas que posibiliten estos flujos internacionales de datos que contribuyen a que el mercado siga creciendo e innovando. En ese sentido, IAB Europe, que aglutina a los diferentes IAB´s nacionales, solicita a la Comisión Europea y al gobierno de Estados Unidos que hagan frente a los diversos problemas y obstáculos señalados por el Tribunal, y pongan en marcha con prontitud un nuevo marco que permita la transferencia de datos personales de los ciudadanos europeos entre Europa y Estados Unidos con fines comerciales.
Las transferencias internacionales de datos son vitales para la economía digital. Para Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, ‘El fallo implica una gran incertidumbre en cuanto a las posibilidades futuras de transferencias. Todas las partes deben ahora asegurarse de que esas transferencias, de las que depende la economía digital de la UE de manera crítica, pueden continuar de una manera que permita el crecimiento y la innovación, al tiempo que proporciona una protección adecuada de los datos personales de los ciudadanos europeos’. Para IAB Spain, la invalidación de Safe Harbor puede perjudicar la industria y la economía europea y espera que pronto se pueda llegar a un nuevo acuerdo que proporcione el marco necesario para que los datos puedan seguir transfiriéndose al otro lado del Atlántico.
Desde la industria publicitaria consideran que el nuevo marco debería proporcionar igualdad de condiciones y la seguridad jurídica que ha sido cuestionada por la sentencia, garantizando su aplicación efectiva por parte de las autoridades estadounidenses. Apuntan que es imprescindible la creación de normas que ayuden a alcanzar el mercado único digital de la UE de manera que las empresas de todos los tamaños puedan participar de los beneficios de la economía digital mundial.
El fallo es también una oportunidad para fortalecer la cooperación transatlántica, y desde la industria de la publicidad digital europea se insta a Estados Unidos y a Europa a aprovechar esa oportunidad. Mientras tanto, esperan que la Comisión Europea de una orientación rápidamente a las empresas que dependen de Puerto Seguro para sus flujos de datos a Estados Unidos.
