BTOB se transforma. La agencia de publicidad ha presentado su nuevo modelo y ha dejado claro que seguirá centrada en trabajar en la transformación de las marcas para que su comunicación digital obtenga un impacto en el negocio de sus clientes. La agencia cuenta actualmente con una estructura formada por 50 profesionales, a la que se suma ahora una comunidad de expertos en diferentes disciplinas, que conviven y colaboran activamente con BTOB. La unión de estos profesionales con el equipo de la agencia, se ha materializado en el diseño y creación de un espacio físico, incorporado a sus oficinas de Madrid, bajo el nombre de THEHUB.
Los profesionales
En lo referente a los cambios en el staff de BTOB, se incorpora Cristina Redondo, proveniente de Deloitte España, que liderará el área de Planning & Data Science. Su visión de negocio, mercado y consumidor reforzará la oferta de la agencia en todo lo relacionado con la investigación, la planificación estratégica, la intervención en la intención de compra y re-compra del consumidor, hasta la aplicación de data y reporting.
Chema Cuesta, promocionado a Director Creativo Ejecutivo, es el responsable de la creatividad de la agencia con el objetivo común de que el poder de las ideas sea capaz de impactar en el negocio de las marcas.
Ángel Álvarez y Óscar Pedrero, Head of Social & Channels y Head of Tech & Innovation respectivamente, serán los responsables de amplificar e impactar en la reputación de las compañías y sus marcas a través de la generación de contenido social y la gestión de la conversación con el usuario, así como de implementar la mejor tecnología enfocada hacia la innovación y la excelencia en usabilidad y ejecución de las campañas.
Fernando Lázaro, co-fundador y CCO de BTOB, apunta que la sociedad, los consumidores y las grandes marcas cambian constantemente y nosotros con ellos. ‘Desde que nacimos como agencia, hemos vivido un proceso de transformación constante, adaptando nuestro modelo, pero teniendo especial cuidado en no alterar nuestra esencia. Somos y seguiremos siendo una agencia de ideas innovadoras capaces de generar reacciones en las personas e impactar en el negocio de nuestros clientes. Sin embargo, esas grandes ideas hoy pueden venir de cualquier lugar y de perfiles muy distintos a los que estamos acostumbrados’, ha explicado Lázaro como la razón por la que han decidido transformar la estructura de BTOB, integrando en el equipo un Hub de innovación con el que reflejar las áreas clave a trabajar en el nuevo ecosistema digital, y aplicado nuevos sistemas de trabajo basados en la colaboración entre equipos y perfiles pluridisciplinares.
THEHUB nace como una iniciativa de referencia en el ámbito de la innovación aplicada a la comunicación y las nuevas oportunidades de negocio, pensada para facilitar y potenciar el desarrollo de individuos y profesionales de alto valor, mediante un programa de incorporación selectivo, y el apoyo a través de becas y ayudas. THEHUB es un espacio de coworking; el 75% del espacio lo ocupan actualmente profesionales que han sido preseleccionados por el staff de BTOB y que están completamente integrados en diferentes proyectos desarrollados con la agencia.
Por su parte, Wences Sanz, responsable de eventos y contenidos de THEHUB asegura que se trata de un espacio de encuentro abierto, en el que se comparten experiencias y conocimientos a través de la interacción constante entre todos los miembros de la comunidad, pero también con el exterior.
La nueva propuesta de BTOB promueve así la convivencia y colaboración de ‘jóvenes veteranos digitales’ del staff de la agencia, con expertos y emprendedores de distintas disciplinas. De esta manera, la transformación que presenta al mercado, permitirá potenciar sus servicios core: estrategia y data science, creatividad y contenidos transmedia, social media, tecnología e innovación, enfocado todo ello a impactar fuertemente en los resultados de negocio de las marcas y empresas para las que trabajan
