¿Qué harías si te tocara la Primitiva? Ésa es la pregunta que se ha lanzado en el último spot realizado para la Primitiva. Los protagonistas del anuncio responden con un PFFFFF ante la esperanza de poder ganar el premio y ser millonario. Al fin y al cabo todos hemos soñado alguna vez con ganar uno de estos sorteos y todos hemos dicho alguna vez aquello de ‘si me tocara la Primitiva…’
Esta es la idea que plantea la nueva campaña de Publicis para Loterías y Apuestas del Estado. El característico tono de humor de La Primitiva vuelve a sorprender e invita de nuevo a imaginar que los sueños más deseados se pueden hacer realidad jugando a La Primitiva, porque al fin y al cabo lo primero que pensamos cuando imaginamos que nos ha tocado un premio es en hacer parte de nuestros sueños realidad.
Una vez más la campaña se inspira en lo cotidiano, en el día a día de las personas que de vez en cuando fantasean con que les toca La Primitiva. Una sola onomatopeya puede expresar esa sensación, y resumir todo lo que haría… ‘Si me toca La Primitiva, PFFFFFFFF’. Acompañada de una voz en off que apunta ‘no sabemos que es ese PFFFFFFF, pero no tiene pinta de ser barato’. El anuncio acaba invitando a jugar a la Primitiva y con la frase ‘No tenemos sueños baratos’.
El nuevo spot de Loterías y Apuestas del Estado ha sido producido por PRIMO y dirigido por Javier Ruiz Caldera. La campaña, que está on air desde ayer, cuenta con un spot, dos cuñas de radio, exterior, prensa y campaña display.
No es la primera vez que Loterías y Apuestas del Estado hace referencia a los sueños. En enero de este año, también para La Primitiva, se apostó por el tema de los sueños que todos tenemos y que pensamos que podríamos cumplir si logramos ganar el premio de la Primitiva. Un viaje a un lugar paradisiaco es uno de esos sueños que todos querríamos cumplir si nos tocara la lotería.
Asimismo, todos tenemos aún en nuestra mente el spot navideño ‘Cada Navidad tus sueños juegan a la lotería’ que durante años acompañó el anuncio de este sorteo extraordinario, una frase que se convirtió en un clásico del me de diciembre.
También los sueños, y en este caso la cama, fueron los protagonistas de la campaña de Loterías y Apuestas del Estado en 2009. La imagen de una chica durmiendo y revolviéndose en la cama a cama rápida mientras soñaba transmitía lo que a muchos nos ha pasado alguna que otra noche. Mientras veíamos la imagen una voz en off nos recordaba que la Lotería lleva décadas repartiendo sueños.
Ahora, Loterías y Apuestas del Estado se centra una vez más en esos deseos que los ciudadanos sólo pueden cumplir si tienen algo más de dinero, gracias a un golpe de suerte en forma de boleto premiado. Está claro que cuando jugamos, todos soñamos.
