La eterna precampaña electoral que se intensificó en noviembre no fue suficiente para resucitar las alicaídas ventas de la prensa impresa. Los datos de la OJD pendientes de auditar hechos públicos esta mañana indican que el desplome sigue imparable, en especial en El Mundo y ABC que han experimentado retrocesos del 22% en un periodo en que el consumo de información política ha aumentado exponencialmente en todos los soportes, excepto en los diarios impresos.
Los datos son duros y reflejan que mientras Internet y Televisión disparaban sus audiencias de la mano de la cobertura informativa de la precampaña electoral, en la prensa escrita se ha demostrado el efecto absolutamente contrario con retrocesos en los cuatro grandes diarios editados en Madrid. Los datos de la OJD de noviembre indican que ABC, El País, El Mundo y La Razón pierden en conjunto 93.000 ejemplares en difusión y 62.000 de ventas si se comparan con noviembre del año pasado.
El mejor ejemplo de este retroceso es El Mundo, uno de los diarios que ha dedicado mayores recursos a seguir la campaña, pero que sin embargo en su edición impresa retrocedió un 18,4% en difusión. De esta manera, el diario llegó a los 117.000 ejemplares, 26.000 ejemplares menos que en noviembre de 2014. En ventas el retroceso fue del 22,9%, unos 24.100 ejemplares menos hasta los 81.400, el peor dato de ventas en lo que va de año.
OJD: tampoco mejoran los datos de ABC y El País
Mejor no le va a ABC que acusa el efecto de dejar de distribuirse en Baleares y Canarias con un retroceso del 19,4% en difusión (24.000 ejemplares menos) hasta los 101.800 números. En ventas el desplome también es importante tras perder 20.000 ejemplares hasta los 71.300, un 22,2% menos que los datos registrados hace doce meses. Las diferencias con El Mundo ya son de 16.000 ejemplares en difusión y 10.000 en ventas.
El País sigue siendo el más vendido de los cuatro grandes según los datos de OJD de noviembre, pero cada vez con menor margen. La cabecera de Prisa pierde 45.000 ejemplares en comparación a noviembre del año pasado, un 17,7% menos hasta los 213.000 ejemplares de difusión. En ventas pierde 16.000 números, un 11% menos hasta los 131.000 ejemplares. La Razón en tanto gana 3.300 ejemplares de difusión, un 4,9% más hasta los 71.000 ejemplares, mientras que pierde un 2,8% en ventas hasta 43.000 números.
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