El pasado viernes se celebró el acto de selección del proyecto ganador de Coca-Cola del programa “Estudiantes con Talento”, organizado por la consultora de patrocinio InfinitC. y que cuenta con la cooperación de Coca-Cola en España (The Coca-Cola Company Iberia y su embotellador Coca-Cola Iberian Partners). En este acto, Coca-Cola eligió como ganador el proyecto de Martín Besné, alumno de la Universidad Pública de Navarra, y uno de los cuatro estudiantes que llegaron a la final tras la evaluación de 147 propuestas recibidas desde más de 20 centros de toda España, en torno a la temática: activación integral para Coca-Cola en los Juegos Olímpicos Río 2016.
Junto a Martín Besné, estuvieron en esta fase final Pablo Pastrian León, estudiante de la Universidad del País Vasco/EHU Leoia, Laura del Castillo, de la Universidad de Vigo y Rubén Veledo Rodríguez, de la Universidad de León. Tras escuchar las cuatro presentaciones, Coca-Cola decidió finalmente decantarse por la propuesta de Martín Besné, por ser la que más se ajusta al briefing y la que mejor traslada los valores que identifican a la marca con los Juegos Olímpicos, además de sugerir propuestas innovadoras y un genial plan de ejecución.
Martín Besné recordaba cómo se le había ocurrido la idea: “Soy atleta y en cuanto me llegó el briefing y vi Olimpiadas, se me ocurrió. Pensé en mi equipo de atletismo, en el que hay todo tipo de gente, y donde no tenemos el fin de ganar. Cada uno tiene y busca éxito a su manera, pero no siempre ganando”. Además indica lo que para él supondrá el premio de poder tener una experiencia laboral en Coca-Cola: “Es una oportunidad única, en una de las marcas más conocidas en todo el mundo, lo que tengo en común con alguien de Estados Unidos o de Asia”. El jurado estuvo compuesto por Ana Callol, Corporate Responsability Manager Coca-Cola Iberian Partners; Ana Gascón, Directora de Responsabilidad Corporativa The Coca-Cola Company Iberia; Pedro P. Casado, Presidente Ejecutivo de InfinitiC. ; Sonsoles Durán, Responsable de Proyectos de InfinitiC. ; e Ignacio Laína, Analista de Patrocinio de InfinitiC.
Martin Besné contará, además, como ganador de Coca-Cola, con la oportunidad de participar el próximo 9 de febrero en una gran final, junto con los ganadores de otras marcas participantes. En este evento se seleccionará el ganador absoluto, que recibirá su premio y que podrá presentar su trabajo en las XI Conferencias de Patrocinio InfinitiC., que tendrán lugar los días 24 y 25 de febrero. “Estudiantes con Talento” es un proyecto en el que, además de Coca-Cola, participan otras empresas de relevancia como Banco Santander, Yoigo, Gallina Blanca, Gaes y Affinity Petcare, además de contar con la colaboración de Universia.
