Fernando Jerez ha presentado en prnoticias su nuevo hijo: #0, canal que Movistar+ estrena esta noche. Curtido en mil batallas televisivas Jerez se enfrenta al desafío de convertir en un actor relevante del mercado a una cadena de televisión de pago. En conversación con pr se ha mostrado confiado en la calidad de su apuesta ante la cual tiene los objetivos muy claros: “no competiremos con las televisiones generalistas en abierto y nuestro ámbito de acción –y audiencias- sólo se limitan al pago”. Esta noche el dial 7 de Movistar+ será #0. Conoce sus principales apuestas y objetivos.
¿Qué expectativas tenéis en este lanzamiento de #0?
Nuestra expectativa es gustar a los clientes de Movistar+ que es para lo que nace #0. Queremos que ellos encuentren una opción más de televisión, con contenidos exclusivos de producción propia, con la mejor información deportiva y con todo lo que caracteriza a nuestra plataforma de pago.
¿El objetivo de #0 es atraer abonados a Movistar+?
Evidentemente. Cualquier oferta que esté dentro de la plataforma de Movistar+ tiene como uno de sus objetivos principales atraer abonados. Como operadora nosotros tenemos contenidos absolutamente espectaculares: en Deportes tenemos todo el fútbol, el baloncesto, el tenis, la Moto GP, la F1, el Cine, las Series… Desde #0 queremos aportar producción propia para que el abonado tenga otras alternativas de televisión además de las que ya puede disfrutar en la propia plataforma.
¿Cómo medir el impacto de vuestros programas? Estáis en el pago pero os miden las audiencias…
Cualquier canal de televisión tiene audiencias. Es verdad que nosotros no competimos con la televisión generalista en primer lugar porque estamos en el ámbito del pago que -como todo el mundo sabe- está insuficientemente medido en nuestro país. Además nosotros somos una oferta que sólo pueden ver los cuatro millones de hogares que tienen Movistar+, que son muchos, pero no deja de ser sólo una parte de la población que ve televisión en nuestro país. Nuestro reto es hacer un buen canal, con buenos contenidos y siempre considerando que nuestro ámbito son las audiencias de Movistar+ y los canales que se encuentran dentro de la plataforma.
En este sentido ¿estás contento con las audiencias que ha cosechado Buenafuente y Late Motiv?
Estamos muy contentos porque de los doce días que se ha emitido casi la mitad ha sido líder en su franja como televisión de pago. Dentro de Movistar+ -insisto mucho en este concepto porque al final las audiencias a las que nosotros podemos acceder son sólo los abonados que tenemos como operador- la satisfacción ha sido alta porque hemos tenido varios liderazgos en el slot de las televisiones de pago, segundos, terceros y cuatros puestos. Ello teniendo en cuenta además que hemos tenido que competir contra nuestra propia oferta de Deportes a mitad de semana.
#0 nace en el dial 7 sustituyendo a Canal+, una señal mítica…
Desde el mes de julio cuando se hace efectiva la llegada de Telefónica, Canal+ se redistribuye y sus contenidos premium se van a los diferentes paquetes: Cine, Series y Deporte. Desde ese momento nos planteamos evolucionar la marca y pensamos en un nuevo canal premium dentro del paquete básico para tener contenidos exclusivos de producción propia. Es una evolución de Canal+ e insisto la cadena sigue existiendo en todas sus marcas como Canal+ Series, Canal+ Cine, etc… No desaparece porque #0 es la evolución de un canal que ha dividido sus contenidos en sus respectivos paquetes premium.
En cuanto a la parrilla, os estrenáis con Likes, Web Therapy ¿Qué sensaciones tenéis con estos dos programas?
Hemos puesto en marcha del orden de 20 formatos de producción propia en la cadena. La estructura diaria se basa en Likes, Vice y en Late Motiv y también en un informativo de Deportes que presentarán Joseba Larrañaga y Dani Garrido a partir del 22 de febrero. Esta es nuestra oferta que hace un poco el armazón principal de #0. Pero es verdad que también pondremos en marcha un montón de proyectos para prime time: Web Therapy, la continuidad de Ilustres Ignorantes, la llegada de La Huída, uno de los grandes formatos internacionales de este año, El Coro Desnudo, Gabilondo, Jon Sistiaga, Resetea. Creo que hemos puesto un montón de formatos en marcha que cubren el armazón diario así como proyectos de prime time muy interesantes.
¿Cuándo veremos todas estas novedades?
De aquí a verano veremos un montón de nuevos formatos. Web Therapy se estrena mañana martes a las 22.00 hrs, el arranque oficial de la serie protagonizada por Eva Hache y con un elenco espectacular de actores. Pero van a ir entrando progresivamente a lo largo de este mes –marzo y abril- las grandes apuestas y seguiremos en mayo y junio. Y todos conformarán un prime time muy variado en géneros a los que se unirá el programa Cómicos que arranca el jueves y los documentales de la BBC. Y por supuesto los mejores programas deportivos El Día Después y El Día del Fútbol con el sello del tratamiento de la información deportiva de la casa a la que añadiremos un valor y un gran plató.
Respecto de los deportes mantendréis la filosofía de Canal+…
#0 va a tener información deportiva. Para nosotros era muy importante convertir la información del Deporte en uno de los pilares, algo completamente consecuente con Movistar+ y todo el potencial de su oferta de contenidos deportivos. Y nos parecía que no hubiera sido un acierto no apostar por buenos formatos de información deportiva. Es verdad que las retransmisiones las puedes contratar en los paquetes premium pero la mejor información deportiva estará en #0. Son dos estrategias complementarias.
¿Qué pasó con el informativo Más deporte?
Lo que hemos hecho es apostar por Movistar Arena presentado por Joseba Larrañaga y Dani Garrido de dos a tres de la tarde todos los días. Hemos variado la estrategia que existía hasta ahora en Canal+ y hemos apostado por concentrar toda la información deportiva en una sóla franja horaria.
¿Estáis a la espera de fichar ese gran formato que toda cadena generalista persigue?
Nosotros somos un canal que está en el pago y por tanto no tenemos una lucha con las cadenas generalistas. Lo que queremos es tener una gran cantidad de contenidos exclusivos y buenos formatos. En estos momentos tenemos formatos muy fuertes y muy poderosos como La Huída (The Hunted) que ha triunfado en Channel 4 y que ha sido comprado por la CBS para hacer la adaptación norteamericana. Es verdad que todo el mundo tiene en su imaginario esos formatos de los que todo el mundo habla internacionalmente, pero en España ya se producen Master Chef, La Voz o Got Talent y por tanto ya tienen un dueño. Es por ello que en nuestro caso nos parece interesante que #0 sea la plataforma donde se puedan producir formatos nuevos que llegan para sorprender, tener buenas audiencias y que gustan mucho.
Hay cierta preocupación en las cadenas en abierto porque podríais quitarles formatos…
Si yo fuera ellos no estaría preocupado porque nosotros no tenemos una lucha con la televisión generalista. Nosotros estamos en el pago y en ese escenario es donde nosotros tenemos nuestro ámbito de responsabilidad. Tenemos cosas que en algún caso podría hacer una televisión generalista, pero a la vez nos apetece hacer cosas que las generalistas no harían o que no se atreven a hacer en la lógica de su estrategia de contenidos. Nuestro terreno de juego es la televisión de pago y ahí es donde vamos a intentar competir.
Seguiremos Informando…
