El grupo Vocento ha reestructurado su área de estrategia digital y para ello la ha modificado y dividido en cuatro nuevas secciones que estarán repartidas en cuatro puestos diferentes. De tal manera, el departamento que sigue estando a cargo de la actual CDO, Cristina Martín pasará a subdividirse a cuatro áreas: dirección de Analítica y Data Management, Dirección de Estrategia de Clientes, Dirección de Negocio Digital y Dirección de Innovación. Cada uno de estos nuevos departamentos estará liderado por diferentes responsables.
En lo que respecta a la dirección analítica y data management, queda a cargo de Alfonso Puras, responsable de aportar análisis, inteligencia y conocimiento para el desarrollo de productos y optimización de su consumo. Alfonso Puras es Estadístico, durante los últimos 5 años ha liderado el área de audiencias en Prisa llevando a cabo la implantación, mantenimiento y evolución de herramientas de analítica web, en su última etapa gestionó el proyecto de DATA (Audiencias, Datamart de Clientes y LAB) en Prisa Noticias.
La nueva responsable de Estrategia de Clientes será Clare Iles, quien tendrá el objetivo y la responsabilidad de desarrollar junto a los departamentos de negocio, la estrategia para conocer a los usuarios y clientes y pode maximizar su conversión y la generación de ingresos publicitarios y transaccionales. Para ello desarrollará estrategias de negocio y marketing. Clare Iles se incorporó en Octubre 2014 en Vocento como Directora de Marketing Digital para los Medios Regionales liderando el desarrollo del negocio de On+ y en octubre del año pasado asumió la dirección de Customer Strategy.
En lo que respecta al área de negocio digital, quedará a cargo de Roberto de Celis, pretendiendo fomentar nuevas vías de ingresos en el ámbito digital, dirigidas fundamentalmente a desarrollar productos que diversifiquen los ingresos digitales. Su carrera profesional ha estado vinculada principalmente a los medios de comunicación online en la Dirección General de ABC.es y en la Dirección de Internet de Medios Regionales de Vocento. En 2012 asumió la Dirección de Negocio Digital donde pusieron en marcha iniciativas como Oferplan.com, Guapabox.com, ticketing y la creación de un fondo de inversión en startups.
Por último, el cuarto departamento, el de innovación, correrá a cargo de Borja Bergache quien se dedicará a identificar tendencias en el mercado tecnológico y editorial. Comenzó su carrera periodística en El Correo y ha sido subdirector de ABC.es, redactor jefe de Internacional y corresponsal en Londres para ABC. Se incorporó en octubre de 2014 como director de Innovación de Vocento.
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