El valor económico equivalente obtenido por la visibilidad de las marcas en la equipación de los jugadores de fútbol que disputaron los cuatro partidos de las semifinales de la Copa del Rey superó los 550.000€. Las marcas en la equipación del FC Barcelona (Qatar Airways, Beko y Unicef) obtuvieron un valor económico equivalente de 303.297€. El análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo lo ha realizado viewmetric, se trata de un seguimiento para determinar el valor económico equivalente obtenido por las marcas, que han estado presentes en la equipación de los jugadores de fútbol de los diferentes Clubes que disputaron los partidos, de ida y vuelta, de las semifinales de la Copa del Rey 2016 los pasados 3, 4,10 y 11 de febrero. El valor económico ascendió a 557.358€.
El Valencia FC alcanzó un retorno valor económico equivalente de 13.039€ gracias a Bein, su único patrocinador. En cuanto a la semifinal entre el RC Celta de Vigo y el FC Sevilla, las marcas presentes en las camisetas de los jugadores del RC Celta de Vigo obtuvieron un retorno de 241.022€, cifra que pudiera haber sido más elevada de no haberse dado las inclemencias climatológicas, que afectaron a la calidad de la presencia de las marcas en la retransmisión del partido de vuelta. El equipo vigués contó con el patrocinio de empresas como Citroën, Estrella de Galicia y Abanca. El Sevilla FC no mostró marcas comerciales en su camiseta.
Incidencia de la meteorología
Se observó también que las adversas condiciones climatológicas a las que se enfrentó el encuentro de vuelta entre el RC Celta de Vigo y el Sevilla FC incidieron negativamente en la visibilidad de los logotipos de los patrocinadores en la indumentaria en un 37%. Y no solo en los uniformes, por ejemplo, la identificación de las marcas que utilizaron como soporte las lonas de la zona de las porterías, se vio claramente afectada por el mal tiempo que acompañó al encuentro.
En palabras de Santos Montiel, Consejero Delegado de Viewmetric, “los datos que hemos obtenido en este análisis nos demuestra el papel estratégico que tiene la indumentaria de los jugadores en la visibilidad de las marcas. Apostar por ellas puede ser una buena opción para los anunciantes. Es muy importante prever diferentes aspectos como tonalidades, fondos, tamaños y comportamiento, atendiendo a los diferentes factores que pueden afectar a una clara identificación, por parte de la audiencia, de cada uno de los logotipos o símbolos que se vayan a emplear”.
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