‘Outsight’ es el nombre de esta nueva campaña de Publicis. “Se trata de una idea para demostrar la filosofía de la compañía”, LEAD THE CHANGE, es decir, dirigir el cambio y mantener vivo el espíritu, “Debes dirigir el cambio si no quieres que el cambio te dirija a ti”. Esto llega días después de que un represante legal de Publicis y Zenith fuera a declarar ante el juez porque supuestamente las compañías consiguieron las campañas publicitarias de Bankia pagando ‘bajo manga’ a un testaferro de Rodrigo Rato. Los directivos de ambas empresas tenían un contrato por escrito con Alberto Portuondo, para que les introdujera en concursos como el de la salida a Bolsa de la entidad financiera.
Como fruto de esa colaboración, las firmas publicitarias remuneraron a Portuondo, sin embargo, este último presuntamente habría derivado 835.000 euros de ese dinero a la cuenta de una empresa de Rato, mediante una sociedad pantalla, Albisa, en dos pagos en concepto de “prestaciones de servicios”. La imagen de Publicis quedó dañada por estas prácticas y esta es una campaña de imagen que han hecho por publicitarios y para publicitarios (agencias y anunciantes) “con un punto de vista que cuestiona la base diaria de nuestro trabajo” y la forma de conectar con el consumidor para lograr que se sienta identificado con el mensaje, el insight. “En un mundo en constante cambio, el futuro no puede predecirse con exactitud, pero puede imaginarse”.
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