En prnoticias, hemos hablado con el Vicepresidente de Marketing de Mcdonald’s sobre la batalla en publicidad que ha desarrollado contra Burguer King. También hemos analizado tendencias del sector como el marketing individualista, por ejemplo el hecho de premiar solo a los individuos que nacieron el 29 febrero o, como hizo Burguer King, premiar a los consumidores llamados Nacho. Además repasamos las estrategías, retos y desafíos a los que se enfrenta la compañía, tales como un consumidor más informado. Aquí tenéis la entrevista completa:
Batalla de hamburguesas
Es es el video en el que McDonald’s presumía de que disponía de más puestos que los que se hacen llamar reyes de las hamburguesas para que los conductores compren su comida:
La respuesta de Burguer King: Gracias por estar cerca de todos McDonalds y servirles un café mientras recorren la distancia que haga falta con tal de disfrutar de su whopper.
Alexande comenta al respecto de la polémica que: “se demuestra que hay muy buenos equipos creativos en ambas empresas pero yo creo que debemos enfocarnos en ofrecer lo mejor al consumidor” en lugar de competir, ya que no se muestra partidario de este tipo de ‘piques’.
De la cuna a la tumba
McDonald’s es el paradigma de la publicidad “de la cuna a la tumba”, desarrollan marketing para niños pequeños de modo que ellos se acostumbran a consumir allí y después tienen recuerdos felices en ese lugar, en los parques de bolas por ejemplo, o descubriendo los regalos del “Happy Meal”. De esta forma esos niños se convertirán en adultos que llevan a sus hijos al mismo lugar que su subconsciente recuerda con ternura. La promesa de marca que tienen es “juntos” abarcar a todos los individuos, la campaña del 29 de febrero fue tanto individualista como experiencial buscando la interacción a la que hoy en día se presta el consumidor.
Hay un consumidor que cada vez quiere esforzarse menos, estamos viviendo una revolución donde el consumidor es cada vez más exigente y más difícil. “El consumidor siempre ha sido muy experto en lo que había en el mercado, aunque hoy en día tiene a su alcance más medios donde informarse. Esto hay que verlo como una oportunidad porque nos ofrece un canal para acercarnos”.
Seguiremos informando…
