La radio ha sido el medio que mejor ha mantenido el tipo durante la crisis. A ello también ha ayudado el contar con estructuras menos ‘mastodónticas’ que el resto de soportes y la fidelidad de los oyentes que han mantenido su confianza en todo este periodo. Pasados los peores momentos parece que ahora un tímido optimismo invade el sector, algo que ha compartido la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) en su Asamblea General celebrada esta semana.
La patronal de las radios comerciales–agrupa un 80% de la audiencia total- ha aprobado durante la reunión sus actividades y Cuentas del Ejercicio 2015 y el Presupuesto de 2016. Fuentes de la AERC han explicado a este diario que los buenos resultados de la inversión publicitaria en 2015 les permiten mirar con cierto optimismo al futuro. Cabe recordar que según el Estudio Infoadex la inversión publicitaria en radio se incrementó un 8,5% el pasado año, un punto por encima de la media de los soportes tradicionales que fue del 7,5%.
Los representantes de las emisoras en la Asamblea General de la AERC han abordado otros temas como la renovación del convenio colectivo del sector que se está negociando en estos momentos. Además, la Asociación ha expuesto todas las novedades que introduce la orden ministerial de diciembre que determina un cambio en las tarifas generales de las entidades de gestión de derechos de propiedad intelectual como en el caso de la música.
En otro orden de cosas, la cita ha servido para poner sobre la mesa que unos 25 millones de oyentes escuchan a diario la radio en nuestro país y muchos de ellos lo hacen desde dispositivos móviles. La AERC es consciente de este cambio en el consumo de radio y por ello fija sus esfuerzos en una mejora de las mediciones digitales, a pesar de que el único medidor válido seguirá siendo el Estudio General de Medios (EGM). Desde la patronal trabajan en la implementación de agregadores y de dispositivos digitales para facilitar la audiencia en cualquier tipo de dispositivo móvil desde el ordenador al coche, pero sin necesidad de un consumo de datos.
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