La adjudicación de la DGT a una agencia independiente surge del concurso convocado en noviembre de 2015 y al que se presentaron otras ocho agencias más. El nombre de la afortunada es R* que pasa a hacerse cargo de la estrategia, concepto de comunicación, creatividad y producción de piezas publicitarias, con un presupuesto total que asciende a casi un millón y medio de euros, en concreto, 1.452.000 euros. Las campañas que se llevarán a cabo serán de Seguridad Vial a lo largo de todo el año 2016.
En declaraciones a prnoticias Ricardo Esteban, director general creativo de R*, ha detallado que el objetivo de DGT en el concurso era “acercarse a toda la ciudadanía con la intención de lograr concienciar a la sociedad lanzando un mensaje que se viralice valiéndose, en primer lugar, de aquellas personas que puedan estar más sensibilizadas con respecto a la Seguridad Vial y que puedan servir de efecto multiplicador que permita que el mensaje llegue también a aquellas personas que a priori puedan ser menos receptivas” En la misma línea, Esteban ha explicado que la propuesta desarrollada por R* gira en torno a “un concepto que habla de que la vida es un trayecto, en el que la DGT es el organismo que te ayuda a recorrerlo”.
Se trata, según ha indicado, de un “cambio bastante importante en la comunicación de la DGT puesto que supone una considerable evolución, sobre todo en el tono utilizado, con el que se busca que el público objetivo perciba la DGT como una ayuda que pone a su disposición todo tipo de información y recursos para que los ciudadanos puedan sentirse más seguros y respaldados en sus desplazamientos”.
Los anuncios, de un tiempo a esta parte se vienen desarrollando para DGT, están basados en marketing emocional y estrategias de choque para concienciar en especial del coste humano de los accidentes de tráfico y del consumo de estupefacientes o alcohol antes de conducir. Este es el caso de los spots sobre “la canción más cara del mundo”, “el porro más caro del mundo” o “las gafas de sol más caras del mundo” donde enseñan los costes de forma explícita de un accidente de tráfico con gestos tan simples como coger las gafas de sol mientras conduces, fumar un porro o cambiar la canción perdiendo de vista la carretera durante una fracción de segundo.
El director general creativo de R* ha enumerado las diferentes piezas que se presentaron al concurso, como “spot para televisión, prensa, cuñas para radio, Internet y acciones especiales”. Por último, ha destacado lo importante que es para la agencia el “haber ganado el concurso de DGT por segunda vez y, más aún, por haberlo hecho en competencia con el elenco de grandes agencias que se han presentado”. Se refiere a que R* ya ganó el concurso convocado por la DGT en 2012, lo que le permitió desarrollar la creatividad del organismo autónomo dependiente del Ministerio del Interior durante la segunda mitad de 2012 y todo el año 2013.
El equipo que R* ha puesto a disposición de la DGT está formado por Ricardo Esteban, director general creativo; Ely Sánchez, director creativo ejecutivo; Carlos Yuste, director creativo; María Jesús Molero, directora de Cuentas; Rut Saldaña, supervisora de Cuentas; y Sara Díez, ejecutiva de Cuentas.
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