Pinterest, esa red social que, a priori, puede resultar menos conocida, nos ofrece más herramientas para el marketing web de las que creemos. Hoy hablamos de los pines promocionados. Estos te permitirán conducir el tráfico remitido a tu web y aumentar tus ventas. ¿Quieres conocer más? Quédate con nosotros para averiguarlo. Lo primero que debes saber es que el objetivo de los pines promocionados es colocar tus publicaciones donde los usuarios estén más interesados en ellas a cambio de dinero. Si quieres invertir bien, aquí te enseñamos las claves para ponerte a ello.
1. Como en otras redes sociales, puedes basar tus campañas en objetivos específicos. Puedes escoger potenciar tu engagement con tus clientes, es decir, cuidar tu relación con ellos y mejorar tu compromiso, y en este caso pagas por la acción en sí. Por otro lado, puedes elegir aumentar tu tráfico, es decir, potenciar los clicks en tus pines, y en este caso, pagas por cada click que remita a tu web.
2. En este momento, ya podemos empezar a crear nuestros pines promocionados. Es fundamental tener una cuenta de negocios para poder comenzar a crear. Una vez la tengamos, pincharemos en la pestaña de ‘Ads’ y ‘Overview’. Aparecerá un tablero similar al administrador de anuncios de Facebook. Ahora podemos elegir entre la pestaña de aumentar el ‘engagement’ o el ‘tráfico’. Vamos a centrarnos en cómo crear la primera de ellas, pero el proceso es similar. Lo primero que nos pedirá es el nombre de la campaña, la fecha de inicio y final y un presupuesto diario para la misma. Después seleccionamos en ‘Pick a Pin’, donde aparecerá una lista de tus ‘pines’. Escogemos el que deseamos promocionar, os aconsejamos elegir el que más ‘repins’ tenga. Una vez seleccionado, elegiremos un nombre y la URL de destino, que debe llevarnos a una página concreta, no a la ‘Home’.
3. A continuación, selecciona las palabras clave por las que quieres que se mueva tu ‘pin’. Asegúrate de elegir solo aquellos interesantes para tu audiencia específica. Esta elección debe ser muy precisa, ya que estos pines promocionados suelen ser muy útiles para los usuarios más lejanos en el ciclo de compra, por lo que hay que acotarlos bien. Pinterest te ayuda con las palabras clave más relevantes en relación. Ahora elige las áreas geográficas, lenguas, tipos de dispositivos y géneros que quieres añadir a tu búsqueda. En la parte inferior de la página debes introducir la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar. Pinterest, en comparación con la gama de anunciantes que también usan esta herramienta, le dirá si oferta es buena, baja o alta. Como último paso tendrás que introducir la información de pago. Una vez creado, podrás editar solo ciertas características, como el nombre, fecha, coste diario y finalización de la campaña. Podrás ver el progreso de su campaña en la página Visión General. Puedes acceder a ella a través de la opción Descripción General, Administrador de anuncios, Ver todo.
4. Por último, puedes revisar tu etiqueta de seguimiento. La encontrarás en la pestaña -> Add -> Conversion tracking. Ahí puedes comprobar tus etiquetas de conversión y crear otras nuevas, además de poder exportarlas para poder estudiar los datos en alguna aplicación externa.
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