La incertidumbre política y las malas previsiones del sector parecen no tan acusadas en la inversión publicitaria en el primer trimestre del año en comparación con datos del mismo periodo del año pasado. Así, en los tres primeros meses del año la inversión en publicidad se incrementó un 3,3% según datos de INFOADEX. Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros, por el contrario prensa acusa uno de los mayores descensos con una caída del 5,6% y revistas y dominicales también a la baja con un descenso del 10,3%.
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 3,3% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 927,3 millones de euros, frente a los 898,0 millones de 2015. Las cifras positivas son producto del efecto arrastre de la inversión en internet, que aumentó en este periodo un 12,2% y en especial televisión con un aumento del 5,6%.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión publicitaria, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria según INFOADEX, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del 5,6%, quedándose en 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
En la otra cara de la moneda de la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2016 según INFOADEX está la prensa escrita y revistas y dominicales que acusan descenso generalizado. Ambos soportes muestran una caída en su inversión del 10,3% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 6,6%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre un decrecimiento del 0,6% en inversión publicitaria controlada por INFOADEX. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control a dos cadenas más: Esradio y Radio Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos cadenas es de una caída del 3,5%. Exterior, con un incremento del 1,8%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un decrecimiento del -0,9% respecto al mismo período del año anterior.
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