La marca deportiva Under Armour ha irrumpido con fuerza en el mercado de las zapatillas en los Estados Unidos. Y todo gracias a su apuesta por un deportista casi desconocido, que de la noche a la mañana consiguió convertirse en uno de los mejores jugadores de la NBA. Stephen Curry tiene una carrera meteórica como base de los Warriors, algo que a la compañía liderada por Kevin Plank le ha servido para facturar 3.000 millones de dólares durante el 2015, así como generar unos beneficios de cerca de 153 millones de dólares con la venta del modelo de deportivas ‘Curry One’.
Los productos de la marca han pasado a competir en poco tiempo en ligas mayores, donde Nike y Adidas son los reyes indiscutibles. Sin embargo, Under Armour ha sabido rentabilizar a su ‘gallina de los huevos de oro’, consiguiendo retener a Stephen Curry con la renovación de su contrato. Aunque se desconocen los términos económicos del mismo, si se ha dado a conocer que el jugador se ha convertido en accionista de la marca deportiva. Una apuesta segura por el que es ya considerado el Mejor Jugador de Baloncesto del Mundo y que se ha convertido en embajador de la compañía.
No obstante, el negocio que generan las zapatillas de Curry supera ya a jugadores como LeBron James y Kobe Bryant, situando muy cerca de los números de la marca Michael Jordan. Según los expertos, el ‘efecto Stephen Curry’ podría ser extrapolable al resto de productos de Under Armour, por lo que la compañía ha comenzado una nueva estrategia comercial basada en su buque insignia. Y es que la estrella del baloncesto es famoso por sus triples, por lo que la marca deportiva publicará en redes sociales un vídeo de tres segundos, cada vez que el deportista enceste en los partidos de los Playoffs. Una original campaña que puede llegar a mostrar hasta cinco spots durante un solo partido.
In the playoffs, we are dropping a 3-second Curry ad every time @StephenCurry30 drops a 3. #BreakTheGamehttps://t.co/V2ar9GMFh1
— Under Armour Hoops (@UAbasketball) 16 de abril de 2016
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