La filial mexicana de FCB, la red de agencias con más de 120 oficinas en más de 80 países y con más de 8.000 profesionales, ha renovado su modelo de negocio. Eric Descombes, Presidente de FCB México ha sido el encargado de presentar FCB Marketing Cloud, cuyo objetivo es lograr que los datos sean el motor de transformación de un cambio de comportamiento y monitoreo del mismo en nuestros consumidores. Y para ello busca integrarse con los medios digitales y tradicionales a través de dos piezas clave, el Behavioral Lab y el Dynamic Creative con las que se persiguen asegurar que las acciones de marca sigan correctamente las acciones que se quieren generar en el consumidor, desde la estrategia de marketing de cada marca.
Eric Descombes comentó durante la presentación que “estoy muy feliz de ser parte de esta nueva etapa de FCB México”, ya que “tenemos un equipo sólido de especialistas que brindan la atención que nuestros socios de negocio necesitan”. Durante el evento estuvo acompañado por Aurélio Lopes, CEO Regional de FCB y CEO de Brasil, además de por gran parte del equipo de Liderazgo de FCB México conformado por: Humberto Polar, VP Creativo; Luciana Novo, Directora General de Cuentas; Rocío Fernández, Directora de Planning; Andrea Cartategui, Directora Digital; Juan Carlos Rodríguez, Director de Finanzas; Lourdes Sánchez, Directora de Relaciones Públicas y Antonieta de la Cruz, Gerente de Recursos Humanos.
FCB México apuesta por un Behavioral Lab
El nuevo foco en el que va a trabajar la agencia tiene como finalidad “accionar cambios de comportamiento, capitalizando la flexibilidad que nos da la información para hacer los ajustes necesarios que nos permitan lograr los objetivos de las marcas”. Igualmente, sirve para “crear nuevos comportamientos en los consumidores o ayuda a corregir el comportamiento (back on track) retomando el camino estratégico de la marca”, como anuncia un comunicado de FCB México. De este modo, podrán anticiparse a “los comportamientos para detectar oportunidades/amenazas y dar soluciones de negocio para las marcas a través del setting de las herramientas”.
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