Si no puedes con tu enemigo, únete a él. Eso es lo que debe haber pensado la compañía 3M, más conocida por ser la fabricante de uno de los productos más utilizados en las oficinas de medio mundo: los Post-it. Y harta de ver como sus famosos papeles de colores eran desperdiciados, ha querido animar a las principales agencias de Canal Street en la ciudad de Nueva York, entre las que se encuentran Havas Worldwide, Horizon Media, Cake Group, Biolumina, Harrison and Star, Getty Images and Heartbeat Ideas a que libren una verdadera batalla creativa utilizando las ventanas de sus oficinas, unos Post-it y mucha imaginación.
The @Postit war between @havasnyc and @harrisonandstar is now officially on… #canalnotes #postitwars pic.twitter.com/V8F6sbmzmM
— Sarah (@slou20) 13 de mayo de 2016
“A través de la guerra de Post-it hemos aprendido que estas compañías utilizan nuestros productos para expresar su creatividad” ha señalado Jedd Hillins, director de negocios globales de 3M. “Cuando nos enteramos de la afluencia de los organismos que estaban interesados en participar, inmediatamente les proporcionamos notas para que más gente pudiese participar”. Y es que la compañía hizo llegar a las agencias un maletín repleto de Post-it de diferentes colores con algunas instrucciones sobre cómo llevar a cabo su “misión”. Una gran estrategia de marketing que la ha venido muy bien a la empresa de material de oficina durante la semana que dura esta singular iniciativa que comenzó en Quebec el pasado agosto.
Como pública Adweek, la guerra de Post-it ha sobrepasado las fronteras de Esatados Unidos, uniéndose otras agencias de ubicadas en Europa o Asia. Igualmente, otras compañías que fabrican este tipo de notas se han ofrecido como refuerzo, como es el caso de Staples. E incluso la organización de los Premios Clio lanzó un desafío a las agencias participantes que consistía en representar la famosa estatuilla de sus galardones a cambio de un mesa en la en la ceremonia de su próxima edición, que ha ido a parar a Havas Worlwide por ser la primera en subir una instantánea con su particular creación.
.@ClioAwards here ya go! @havasnyc pic.twitter.com/D7hgHAXygT
— Jason Musante (@JasonMusante) 16 de mayo de 2016
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