Michelin se ha apuntado a la moda de “usar” a Cristina Pedroche como reclamo para que sus mensajes tengan peso en la red. Esta estrategia incorpora además a youtubers influencers españoles para aportar viralidad, interacción en las redes y relevancia dentro de los jóvenes españoles. Se trata de la última campaña llamada “trendy drivers” donde se busca fomentar la conducción segura entre los adolescentes, y de paso mostrar bien la marca de Michelin por todas partes. Se usan a los youtubers cheeto senior – con un millón de suscriptores en youtube- , ileovlogs, around the corner, Antón Lofer y también por supuesto Cristina Pedroche haciendo de las suyas, como “el baile al son de los intermitentes” ya que antes había hecho declaraciones sobre lo que ella odiaba el sonido de estos.
Para la convocatoria a la rueda de prensa donde Michelin iba a presentar esta campaña, a los medios no se les decía qué influencers iban a estar presentes o si iba a acudir algún famoso, como si se tratara de estrellas de Hollywood capaces de arrastrar masas. Los medios de comunicación reciben convocatorias diarias para asistir a eventos con famosos como invitados, a modo de cebo, y lograr que las marcas aparezcan, ya sea únicamente en el photocall, sin otorgarle a esto mayor importancia.
prnoticias tenía conocimiento sin embargo, pese a que no fue notificado, del lanzamiento de esta campaña, desde el primer momento, y del proceso de la misma, del que no podemos revelar detalles. El spot recuerda cosas obvias como que es necesario estar pendiente de los neumáticos –que por supuesto son de Michelin- , ponerse el cinturón antes de arrancar o no beber. Ya que la primera causa de mortalidad entre los jóvenes son los accidentes de tráfico y con este mensaje pretenden “acabar con ello”.
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