La proliferación de aplicaciones para móviles y webs para fomentar el transporte colaborativo ha generado la necesidad de contar con equipos de comunicación capaces de colocar en el top of mind de los consumidores estas nuevas marcas. Las últimas en elegir agencia de comunicación han sido Drivy, que ha contratado a Llorente & Cuenca o Car2Go que ha hecho lo mismo con la agencia de comunicación Axicom.
Drivy la plataforma de alquiler de coches particulares, ha decidido confiar a Llorente & Cuenca la asesoría y la implementación de su estrategia de comunicación en España con el objetivo de aumentar la notoriedad de la compañía y su posicionamiento en el mercado nacional. Esta agencia de comunicación también gestiona la comunicación de UBER en España.
Raquel Priego, Directora de Comunicación de Drivy en España, explica que ambas compañías trabajarán conjuntamente: “Tenemos el objetivo de reforzar el posicionamiento de Drivy como una nueva forma de reservar un coche para el fin de semana, o las vacaciones. Llevamos meses trabajando en ello, pero ahora es el momento de pisar el acelerador. Por otro lado, desde el lanzamiento de Drivy en España, nos hemos ido involucrando cada vez más en el ecosistema emprendedor local y vamos a continuar haciéndolo, así como también en otros temas más institucionales relacionados con la economía colaborativa”.
El equipo de Llorente & Cuenca, bajo la supervisión de María Cura, estará dirigido por Eva Pedrol, Consultora Senior de la oficina de Barcelona, y contará con el apoyo de Iris Mauricio y Míriam Cusí, también Consultoras de la firma, quienes implementarán los Planes de Comunicación Estratégicos para Drivy.
Otra empresa dedicada al alquiler de coches que ha decidido otorgar su comunicación a una agencia de relaciones públicas ha sido Car2Go. AxiCom es la agencia a cargo de posicionar a car2go en el mercado de medios español y en sus redes sociales y comenzó a trabajar con car2go desde su lanzamiento en Madrid el 11 de noviembre de 2015.. car2go cuenta con más de 14.300 vehículos smart fortwo y más de 1,3 millones de usuarios alrededor del mundo.
“Tras un pitch a agencias de dos fases con otros cuatro participantes, encontramos en AxiCom el partner ideal. El equipo de AxiCom comprendió la marca y el espíritu de car2go y nos convenció con ideas innovadoras y creativas. Su comprensión estratégica y emocional del mercado complementa nuestras necesidades, que ya mostraron en la exitosa rueda de prensa del lanzamiento de car2go en Madrid en Noviembre. Estamos muy contentos de trabajar con AxiCom”, explica Christian Müller, head of global communications en car2go.
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