Edelman ha anunciado hoy el lanzamiento de Edelman Edge, la primera metodología específica para campañas globales en el área de Public Affairs, diseñada para ofrecer un exhaustivo análisis del entorno de la comunicación en cualquier lugar del mundo. Edelman Edge ofrece un modelo científico para adaptar con sencillez campañas globales en el área de Public Affairs a las características de cada mercado local. Mediante el empleo de un modelo propio de investigación de mercados, Edelman Edge ayuda a empresas y gobiernos a comprender los factores clave que configuran las campañas centradas en un asunto determinado, con base en un análisis coherente de los parámetros estructurales y del entorno.
Stephanie Lvovich, directora global de Public Affairs de Edelman, señala que “Las campañas sobre Public Affairs se hallan inmersas en una importante revolución y en Edelman tratamos de liderar la innovación en campañas sobre cuestiones globales. Como disciplina, los asuntos públicos se desarrollan a partir de los conocimientos y la experiencia existentes a nivel local, factores que siguen siendo importantes para su éxito en la actualidad. No obstante, según ha ido ampliándose la presencia global de los clientes, a menudo estos no poseen el expertise que necesitan en el terreno donde operan. En la actualidad, los asuntos tienden a traspasar fronteras con tanta rapidez que se crea una necesidad adicional de disponer de un marco que permita gestionar la misma cuestión en múltiples lugares geográficos”.
El modelo Edelman Edge analiza 25 factores políticos, económicos, sociales y culturales que definen los diferentes entornos de desarrollo de la campaña y de la involucración de los públicos en un mercado. Esta metodología pionera de Edelman, proporciona una hoja de ruta viable para aquellos profesionales que trabajan en el área de Public Affairs y que precisen entender el panorama tan diverso que gestionan. Edelman Edge ayuda a las compañías a comprender, no solo las claves en cuanto a la comunicación de cada mercado, sino que proporciona asimismo una explicación coherente y de carácter científico sobre por qué el entorno de campaña del mercado es como es.
Edelman Edge capta las sutiles pero muy importantes diferencias entre mercados, definiendo de forma precisa el entorno de los públicos en cualquier parte del mundo. Este conocimiento constituye después la base de los informes regionales y por país de Edelman Edge, que configuran y proyectan cómo se puede diferenciar y adaptar una estrategia o campaña de comunicación a nivel global para ajustarse a una amplia variedad de contextos de mercado.
“Hemos creado Edelman Edge para proporcionar una herramienta adicional de conocimiento de precisión para conformar la estrategia de las campañas -se trata de un prisma singular a través del cual entender el entorno de la comunicación en todo el mundo. Edge proporciona a los clientes una guía clara y práctica sobre cómo adaptar al ámbito local campañas globales e identificar sinergias en su ejecución mediante un modelo más inteligente” afirma Lvovich. “Es especialmente relevante para los clientes que tengan una función global, regional o multigeográfica o que gestionen cuestiones a nivel global”.
