Si pensamos en una oficina española equipada con mesa de ping-pong y donde alguno de los directivos recorre las instalaciones con patinete, no puede ser otra que los de “Silicon Valley de Elche”, como algunos les conocen, o Hawkers. Estos jóvenes ante los que se ha rendido el mercado tanto en cifras –en relación con los años de vida de la empresa- como en galardones, el más reciente el Premio de Honor de Marketing 2016.
Lo último de estos jóvenes, que han revolucionado el mercado de las gafas de Sol, ha sido el desembarco de sus productos en el mercado italiano, cuyos consumidores “comparten los ideales estéticos de la marca” y la presentación de su nueva línea de gafas a más de 10.000 metros de altura, concretamente a bordo de un Airbus 330 de Air Europa –compañía de la que se han hecho partners recientemente- que ha despegado del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas con destino a Roma.
Durante el vuelo, azafatas vestidas “a lo Hawkers” con chaquetas de cuero y un moño despeinado, enseñaron por primera vez el nuevo modelo de gafas aviador y las regalaron entre los pasajeros, a través de un código gracias al cual “aterrizaban en tu casa”. Los seguidores de ambas marcas en Twitter con el apoyo de los pasajeros –y de los influencers que volaban a bordo-, convirtieron el hashtag #HawkersxAirEuropa en Trending Topic, el primero conseguido desde el aire. Un avión customizado con la marca y provisto de photocalls fue el escenario de la presentación oficial. Freixanet se unió a la fiesta, regalando al pasaje una pequeña botella de cava, en compensación por haberles robado ese ratito de tiempo que algunos aprovechan para dormir.
En Roma esa noche tuvo lugar una celebración con prensa italiana y española, además de futbolistas y otras personalidades invitadas. Actualmente, Hawkers cuenta con celebrities a modo de embajadores como Paula Echevarría, Steve Aoki, Andrés Velencoso, Ricky Rubio o Luis Suárez, habiendo realizado colaboraciones con algunas de las compañías como Los Lakers, Playstation, Ford, BBVA, Samsung, Pacha o Mercedes-Benz.
La marca española nacida en internet en solo dos años se han convertido en una de las compañías más valoradas y reconocidas por los jóvenes de todo el mundo, lo que les ha llevado a facturar 45 millones de euros y a vender en más de 50 países, con una estrategia digital que les ha llevado a lograr un oro en los premios Eficacia y a ser reconocidos por Facebook como la empresa con el mejor rendimiento publicitario en EMEA. También fueron seleccionados por Google como pioneros del programa para empresas españolas con alto potencial y fueron caso de estudio en Twitter por haber realizado la campaña de crowdfunding con mayor número de inversores en la historia de España.
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