Los profesionales de las agencias de Comunicación trabajan duro para conseguir dar un enfoque a sus informaciones que encajen con los periodistas a los que las envían. La tarea se complica aún más cuando el periodista está especializado en algún área, ya que filtrará los temas de forma más exigente.
Cómo pueden conseguir las agencias vender temas a los periodistas especializados ha sido uno de las cuestiones tratadas este miércoles en el ciclo de conversaciones que organiza la agencia Ketchum. El tema era la especialización del Periodismo y han intervenido José Ribagorda, periodista de Informativos Telecinco y especialista en Gastronomía, Marcus Hurst, confundador de Yorokobu, Mario Moros, reportero y redactor de Cultura en Noticias Cuatro y Enrique Coperías, director de la revista Muy Interesante.
Moros ha expuesto que las agencias deben vender a los periodistas en general, pero a los especializados en particular, algo que diferencie a esa información del resto de informaciones que pueden llegar a la redacción, y lo ha ejemplificado con un gato. En su caso, lo que hizo que se decidiera por cubrir la restauración de un retablo fue que éste estaba en tal mal estado que dentro vivían algunos gatos. El País ya le había dedicado un reportaje, titulado ‘La culpa es del gato’, pero cuando fue a grabar el reportaje, el cura de esa iglesia se negó a hablar de los gatos. Ante el hecho de que se producen miles de restauraciones en España, Moros indicó al pastor que el gato era lo que diferenciaba la restauración de ese retablo de otras muchas y, por lo tanto, era necesario que hablara de él.
Ribagorda, por su parte, ha destacado que la “poca creatividad de las agencias a la hora de vender sus temas”. El periodista ha indicado que lo que más valora es que los temas propuestos por las agencias vayan “a contracorriente y sean novedosos”. Sin embargo, ha precisado que a él personalmente le interesa más “el fondo que la forma”.
A las agencias también les puede ser de utilidad conocer a los periodistas y saber qué temas tratan en sus especialidades para que publiquen sus informaciones, según ha explicado Marcus Hurst. A este respecto, Enrique Coperías ha resaltado que a los lectores de Muy Interesante “les preocupa mucho la salud”, así que todo lo que tenga que ver con ella cuadra perfectamente. También “la salud mental o la nutrición”, aunque a los lectores online lo que más les interesa “es el sexo”. José Ribagorda ha especificado que en gastronomía los temas más en boga actualmente son “la visión de futuro de la especialidad, el sabor y la cocina saludable o sostenible”.
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