Un total de 16 marcas y 110.000 asistentes son los que reúne el festival Sónar de Barcelona. Dichas marcas aportan el 13% del presupuesto, que es de 7 millones y medio de euros. Los recursos propios del festival –venta de entradas y otros ingresos- aportan el 77% del presupuesto, o lo que es lo mismo, 5.795.000 euros. Un 9,3% del dinero del evento es aportado por entidades públicas –Ayuntamiento y Ministerio de Cultura, entre otros organismos-.
Para conocer estos datos en prnoticias hemos entrevistado por primera vez a la directora de patrocinios del Sónar, Diana Simón, que no suele tratar con la prensa, ya que el festival cuenta con portavoces oficiales encargados de hablar con los medios. Los datos que nos aporta tampoco son frecuentemente revelados en las noticias. El principal patrocinador del Festival Sónar es Estrella Damm que cuenta con exclusividad en los suministros y presencia en el escenario. Con todas las marcas la organización desarrolla el proyecto durante todo el año, dando importancia a la generación de contenidos. Sónar es el festival que más impacto tiene en redes sociales, tal y como nos cuentan desde la organización.
Prefieren llamarles partners en vez de patrocinadores a las marcas que colaboran con ellos, porque no solo realizan acciones conjuntas durante el festival. A modo de ejemplo, una de las activaciones que realizan con el patrocinador principal es la organización de un concierto exclusivo de apertura, con el cabeza de cartel –Fat Boy Slim este año- donde solo 14.000 consumidores que realicen una interacción concreta –puesta en marcha de enero de 2016 a mayo- con los botellines de cerveza podían asistir.
Redbull es otro de los patrocinadores tradicionales que lleva 12 años colaborando en el festival y programa por completo uno de los escenarios del Sónar con alumnos y artistas de la Redbull Music Academy, que pretende ser una cantera de nuevos talentos. Otro de ellos es Absolut que es un “partner muy basado en contenido para aportar valor a la sociedad”.
Buscan además de ser un referente en música, que la creatividad y la tecnología sean claves en el evento con Sónar+D 2016, el 4º Congreso Internacional de Cultura Digital y Tecnologías Creativas que se celebra como parte de Sónar de Día. Se dan cita más de 4.500 profesionales de 50 países participarán en 150 actividades distribuidas entre el Congreso. El evento también cuenta con mecenas como Adidas, Ticketea o Zalando. Como socios tecnológicos tienen a Pioneer, Movistar y la marca de cámaras portátiles Gopro. Además de otros colaboradores como Coca-Cola, que rara vez pierde la oportunidad de tener presencia en este tipo de festivales.
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