Las malas noticias se siguen acumulando a la prensa escrita en un año que comenzaba bien, pero que ha ido empeorando con el paso de los meses. Los datos de la OJD de mayo pendientes de auditar y correspondientes a mayo reflejan que todos vuelven a caer a ritmo de dos dígitos con especial sangría en El Mundo que ve como en un año sus ventas han caído más de un 20%. Ni la eterna precampaña electoral ni los acontecimientos deportivos de ese mes, han podido detener una tendencia absolutamente crónica.
El caso de El Mundo es cada vez más preocupante. En mayo, el mismo mes en que la cabecera despidió a su director David Jiménez, sus ventas se hundieron hasta los 71.800 ejemplares, lo que traduce en un desplome de casi el 22% en un año. En difusión el dato no es mejor ya que sus 109.100 ejemplares representan un retroceso del 15% en doce meses. Las malas noticias se acumulan para la edición impresa del buque insignia de Unidad Editorial ya que además acaba de perder el tercer lugar de la difusión en la Comunidad de Madrid.
Los datos de la OJD de mayo son reveladores ya que no solo ABC les supera, algo que se ha producido hace más de un año, sino que ahora les ha aventajado La Razón. Los datos indican que el primer lugar en Madrid lo sigue teniendo El País con 56.400 ejemplares, seguido de ABC con 41.243 y La Razón casi igualándoles con 41.235 ejemplares. Ya en un cuarto y rezagado lugar quedó El Mundo con 39.700 ejemplares. Paradojicamente a nivel nacional El Mundo sigue manteniendo la segunda plaza en difusión.
Por su parte, El País que conserva el primer lugar, tampoco levanta cabeza. Según la OJD de mayo en ventas llegó a los 117.700 ejemplares lo que se traduce en una caída del 16% comparado con los datos de igual mes del año 2015. En difusión llegaron a los 197.450 númenos con lo que por primera vez caen de la barrera sicológica de los 200.000 ejemplares, un retroceso en solo doce meses del 9,9%. Para que nos hagamos una idea de la bestial sangría de la prensa podemos recordar que antes de 2007, hace sólo diez años, la difusión de El País era al menos de 400.000 ejemplares.
La Razón, el gran ganador de la OJD de mayo
ABC es el tercero en discordia ya que en mayo pasado la OJD reflejó una difusión de 89.900 ejemplares, a solo diez mil unidades de El Mundo. No obstante, este dato representa un retroceso del 17,5%. En ventas han llegado a los 63.400 ejemplares, un 18,6% menos. En el caso de La Razón, vemos que el diario de Planeta es el gran ganador del mes ya que, impulsado por sus promociones, ha conseguido llegar a los 89.250 ejemplares de difusión casi igualando a ABC a nivel nacional. Esto gracias a un espectacular crecimiento del 23%. En ventas el comportamiento es similar con 56.300 ejemplares, un 17% más.
Cierran la lista de los generalistas de la OJD en mayo La Vanguardia que registra 128.100 ejemplares de difusión, un retroceso del 9% y sorprendentes 30.000 ejemplares de venta al número, una caída del 13,2%. El fenómeno del diario de Godó se explica porque tienen el mayor número de suscripciones individuales de toda la prensa con 60.700 números, superando incluso a El País que en mayo registró 59.800. El Periódico en tanto se quedó con 82.300 ejemplares, un 10,6% menos, mientras que sus ventas se quedaron en 43.670 ejemplares, un 17,6% de caída.
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