El primero de los anuncios más relevantes a nivel global -Film Lions Grand Prix en Cannes- muestra grabaciones de cámaras de seguridad donde aparecen personas robando en tiendas de ropa o joyerías. Los creativos de adam&eveDDB en Londres usaron estas imágenes para ilustrar el momento del robo y el de las detenciones donde los mismos sujetos -a los que tapan la cara para preservar su intimidad-. Tras el delito se encuentran retenidos y lloran arrepentidos de lo que han hecho. Todo esto para lanzar un mesaje “si te gustan los regalos, consíguelos legalmente” y anunciar así una app movil.
Otra de las creatividades utiliza el afán de superación para conmover a la audiencia, como protagonista muestra a un nadador olímpico -Michael Phelps, el deportista olímpico más condecorado de todos los tiempos-. Le dan imporancia a la parte que no vemos en televisión, a las caídas, las lesiones, los momentos de estrés, de presión y los ratos en los que se ve al borde del fracaso para decirnos que “es lo que haces en la oscuridad lo que te lanza hacia la luz”. El anuncio fue desarrollado por los americanos de Droga5 New York y la producción del mismo es de Epoch Films. Este spot además del Grand Prix en Cannes ganó tres oros más en el festival.
En la lista también nos encontramos el spot de Shiseido donde pretende romper con los cánones establecidos y muestra un instituto de chicas que en realidad son varones. Tras un barrido previo por las clases con las “chicas” en actitudes femeninas y sugerentes, enseñan el proceso de transformación realizado con peluquería y maquillaje para convertir a los muchachos en mujeres y recrean exactamente el mismo plano -tras un arduo trabajo de arte y fotografía- pero cambiando completamente los protagonistas. La creatividad corre a cargo de Watts of Tokyo, misma que realizó la producción y que ganó un Lions Grand prix y un oro en Cannes.
Este impactante anuncio de Ogilvy & Mather, muestra a una mujer con la cara quemada por el ácido dando consejos de belleza para tener “unos labios perfectos”. Fue realizado para una ONG con sede en Delhi, que les ofrece a las víctimas de ataques de ácido la oportunidad de vivir una vida normal. Se buscaba también llamar la atención sobre lo fácil que resulta en ese país la venta de cósmeticos con ácido entre sus componentes.
Cada segundo cuenta en este anuncio realizado en Buenos Aires, donde un vecino enfadado empieza a negociar con los molestos miembros del barrio que están realizando una fiesta. La agencia Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires y la productora Landia, del mismo país, están detrás de esta producción que consigue convencer al vecino enfadado tras un arduo regateo con “dos horas de fiesta más y un trozo de pizza”. La puerta la abre una chica, pero rápidamente sale en ayuda un hombre para negociar con el vecino -debe ser que la guapa rubia de este anuncio argentino, no estaba capacitada para hacerlo por sí misma, en el rol que le otorga el guión-.
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