Se ha producido una restructuración de marca en RTVE -rebranding- que justifican porque “la transformación digital hace que los modos de consumo de los medios de comunicación hayan cambiado radicalmente. La hibridación de contenidos y plataformas es una realidad, por lo que la organización de marcas de RTVE en base a medios de comunicación (tv, radio e internet) requería una revisión”, según el estudio que la consultora de marcas SUMMA llevó a cabo. Tras realizar el estudio sobre las diferentes áreas de RTVE, la consultora propuso a la cadena pública el organizar el portafolio de acuerdo tres tipologías de marcas: las de productos, las de servicios y las de iniciativas institucionales. Así era la estructura de marcas antes:
“La televisión se ve en el móvil, la radio se escucha y se ve en la web, la televisión conectada lleva internet a la pantalla de tv…las fronteras entre los medios se diluyen, y era necesario encontrar un nuevo criterio que nos permitiera organizar el portafolio de RTVE de forma más eficiente”, tal y como asegura Conrad Llorens, fundador y Consejero delegado de SUMMA. A la espera de nuevos datos sobre esta nueva restructuración de imagen corporativa, nos comentan que este criterio “permite tener sistemas visuales homogéneos para marcas que cumplen los mismos roles en la Corporación”. El modelo permite además a RTVE proyectar mejor tres aspectos estratégicos que la distinguen: su integración como Grupo, la innovación a través de servicios interactivos y la vocación social y de servicio público que le caracteriza.
El proyecto incorpora un flujograma de decisión que permite decidir automáticamente el tipo de solución que le corresponde llegado el caso a una nueva marca de acuerdo a sus características, y ha sistematizado todo ello en el Centro de Marca, la plataforma digital para la gestión de las marcas que ya en su día desarrolló para RTVE. SUMMA, la consultora que les ha aconsejado en este sentido, también trabaja para grandes del Ibex como La Caixa, Abertis, Inditex, Santander, Repsol, Gas Natural, ESADE o Grupo Planeta. Además de haber trabajado en otras ocasiones con la cadena pública y su imagen corporativa.
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