El DJ estadounidense Steve Aoki es el encargado de presentar la última y rompedora colección de la firma española Hawkers, una edición especial llamada “Neon”. Es una nueva línea pensada para el verano, que ha sido desvelada con un revolucionario vídeo protagonizado por la tarta que caracteriza los conciertos del rey de la tendencia electrónica EDM, y en el que se rinde homenaje al gran inspirador del Pop Art, el artista Andy Warhol.
De la misma forma en que a principios de los años 80 Warhol fuera el protagonista de un vídeo que pasó a la historia del arte más conceptual en el que simplemente se comía una hamburguesa, seguido por Macaulay Culkin con su vídeo de la pizza, ahora Steve Aoki hace lo propio cambiando el alimento por uno de los elementos centrales de sus conciertos: la tarta que habitualmente lanza al público en sus shows. Y lo hace para anunciar la “Neon” Special Edition by Hawkers, cuyo nombre coincide con la gira mundial de Steve Aoki. La nueva línea, formada por seis modelos, cada uno de ellos caracterizado por un color distinto (verde, azul, morado, rojo, amarillo y rosa), que da como resultado un abanico de llamativo colorido.
La colección que presenta Aoki se llama Neón, por el efecto que le han dado a la montura sin piezas de policarbonato y las patillas en negro mate. El video al que pretenden homenajear de Warhol es la secuencia en la que el artista vanguarista aparece simplemente comiéndose una hamburguesa frente a la cámara, durante los 4:27 minutos que dura. El arte contemporáneo solía servirse de este tipo de recursos para impactar al público, generando silencios y mirándo directamente a la audiencia -bien en un auditorio o bien en piezas audiovisuales- como en el caso de este video, al final del cual Warhol simplemente dice su nombre y que acaba de comerse una hamburguesa. Steve Aoki es un DJ y productor musical nominado al Grammy, empresario de EDM (“electronic dance music”) y fundador de la vanguardista discográfica, empresa de eventos y línea de ropa Dim Mak. Él recrea hasta el silencio de Warhol cuando acaba de comer y respeta los mismos tiempos del artista.
Hawkers en una firma española nacida en Internet con el objetivo de revolucionar la industria de las gafas de sol con una propuesta clara: gafas de marca y calidad a un precio justo. En solo dos años se han convertido en una de las marcas más valoradas y reconocidas por los jóvenes de todo el mundo, lo que les ha llevado a facturar 40 millones de euros en 2015 y a vender en más de 50 países, con previsiones de superar los 70 millones en 2016.
Su estrategia digital ha revolucionado las redes sociales, lo que les llevó a lograr un oro en los premios Eficacia y a ser reconocidos por Facebook como la empresa con el mejor rendimiento publicitario en EMEA. Actualmente, Hawkers cuenta con celebrities como Paula Echevarría, Steve Aoki, Andrés Velencoso, Ricky Rubio o Luis Suárez, habiendo realizado colaboraciones con algunas de las compañías más prestigiosas del mundo como Los Lakers, Playstation, Ford, BBVA, Samsung, Pacha o Mercedes-Benz. En las redes han conseguido que les surgan imitadores también a Aoki en su video mediante el hasgtag #NeonHawkersxSteveAoki.
@HawkersCo @Hawky_ @steveaoki #NeonHawkersxSteveAoki ahi va mi video para conseguir esas NEON haber si le gusta pic.twitter.com/7TAVnJRunQ
— ⍵ℇ® (@WEONE_1) 16 de julio de 2016
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