En la Tierra a viernes, 12 abril, 2024

Street marketing y sus estrategias estrella

El marketing de calle es una modalidad altamente impactante, bien por la reacci贸n que provoca en quienes son alcanzados directamente por la acci贸n, o bien por la alta tasa de viralidad que llegan a tener este tipo de iniciativas. Acciones de esta clase son utilizadas por marcas, pero tambi茅n es una modalidad elegida com煤nmente por Organizaciones No Gubernamentales, asociaciones y diversos colectivos para realizar concienciaci贸n social, ya que la reacci贸n de la sociedad sirve en parte como experimento, y por supuesto, atrae la atenci贸n del resto de individuos hacia un tema en cuesti贸n.

El ejemplo m谩s reciente de esto es la campa帽a realizada sobre consentimiento sexual, a adolescentes en la calle, con personas que fing铆an estar inconscientes. Se pretend铆a dejar claro a los j贸venes que, a menos que la persona de un firme “s铆”, es violaci贸n. Una iniciativa que surge para luchar contra los abusos sexuales en los campus universitarios de Estados Unidos. Cada actor de los que trabajaban para la campa帽as simul贸 dormir en un banco o un colch贸n con un cartel que dec铆a: “Si no puedo decir que no. No puedo decir que s铆.

Sin embargo, street marketing no es cualquier interacci贸n de un anunciante en la calle, el t铆pico anuncio en lugares habilitados del espacio p煤blico es simplemente publicidad exterior. Si bien es cierto que hasta repartir panfletos podr铆a considerarse street marketing, se requiere de un tipo de interacci贸n especial, m谩s all谩 del viandante echando un vistazo a nuestro anuncio. La originalidad es clave en esta modalidad, as铆 como la empat铆a colectiva que debe suscitar nuestro mensaje. Esta empat铆a har谩 que el mensaje de nuestra campa帽a sea interiorizado por el resto de ciudadanos que se identifican con 茅l y sea adoptado por los mismos como parte de su propia lucha personal. Un sentimiento que va m谩s all谩 de la simpat铆a por una marca o de la calidad de los productos que se le ofrezca.

Seguiremos informando…

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