Kantar, apuesta por España como uno de sus mercados clave para su desarrollo en los próximos años. Esta decisión se hace efectiva con el nombramiento de Josep Montserrat, como presidente del grupo en nuestro país, cargo que compaginará con su puesto actual de CEO Global de Kantar Worldpanel. Además de España, el grupo, perteneciente a WPP, ha nombrado presidentes o está en el proceso de nombrarlos en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, Rusia, India y China. Esta apuesta refleja el objetivo de Kantar de potenciar su fuerza y enfoque global construyendo a la vez capacidades locales potentes y únicas.
“En esta nueva etapa vamos a seguir desarrollando cada una de nuestras marcas, pero también apostaremos por ofrecer nuevas soluciones derivadas de la complementariedad y la conexión de nuestras ofertas y expertise para aportar más valor a nuestros clientes”, declara Josep Montserrat, presidente de Kantar en España. “También vamos a ir introduciendo nuevas marcas y productos que tenemos a nivel global y que aún no tienen presencia en España. Finalmente nos vamos a enfocar en identificar posibles oportunidades de negocio adicionales”.
Una nueva identidad corporativa
El grupo también ha anunciado una nueva identidad corporativa para la marca matriz y toda su familia de marcas, diseñada para dar una imagen mucho más unificada de todo el negocio. La nueva identidad ha sido desarrollada en estrecha colaboración con los especialistas de branding de WPP, The Partners. Uno de los cambios más significativos es que las marcas operativas en las que anteriormente no aparecía la marca Kantar la llevarán ahora como “prefijo” y utilizarán una tipografía nueva y común para todas. Por ejemplo, TNS y Millward Brown pasarán a ser ahora Kantar TNS y Kantar Millward Brown
Junto con la renovación de la marca, Kantar presenta un nuevo eslogan, “Inspiration for an extraordinary world” (“Inspiración para un mundo extraordinario”), extraído de su nueva visión: “To inspire our clients, our people and society to create and flourish in an extraordinary world” (“Inspirar a nuestros clientes, a nuestra gente y a la sociedad para crear un mundo extraordinario en el que crecer”). La nueva identidad de Kantar refleja y exterioriza un programa de cambios que se inició en enero y que todavía está en curso. El programa pretende fomentar y favorecer una colaboración mucho mayor entre las marcas y crear un grupo de insights gracias a una alineación mucho más estrecha de las marcas de la empresa.
El CEO global de Kantar, Eric Salama, ha comentado al respecto: “La renovación de la marca es la expresión tangible y visible de nuestro deseo de ofrecer a los clientes soluciones conectadas y de fácil comprensión que aúnen lo mejor de la experiencia y el conocimiento de Kantar.” “Creemos que nuestros clientes y socios han empezado a notar las ventajas de este enfoque, porque reciben recomendaciones e investigaciones más completas, detalladas e integrales. Y a eso ayuda el hecho de que, por primera vez, parezcamos realmente una única familia de marcas unidas para un fin común.”
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