Terminamos semana y comienza nuestro recopilatorio semanal de campañas publicitarias más relevantes. Empezamos con Ikea, que tras sorprendernos –y no para bien- al afirmar que su catálogo es “el libro más leído” y asociar en su último spot el aburrimiento con poner reclamaciones al servicio de atención al cliente –algo que suele estar más relacionado a la insatisfacción con el servicio que a “estar aburrido”-, se implica con la sobrecarga de deberes que tienen los niños. Bajo el lema “Cenología, menos deberes y más cenas en familia” se encuentra la campaña creada por McCann.
Parte de la premisa de que los niños españoles dedican demasiadas horas a los deberes, lo que repercute en las horas de juego y en las cenas en familia. España está por encima de las seis horas de deberes semanales, lo que sitúa a nuestro país como el quinto de la OCDE en el que más tiempo dedican los niños a los deberes, tan sólo superados por Rusia, Italia, Irlanda y Polonia. La campaña la han realizado para Ikea, que además ha descubierto que el 65% de los padres cree que sus hijos se sienten agobiados o cansados con el tiempo que dedican a los deberes.
La siguiente campaña publicitaria en la que nos fijamos para este recopilatorio de las mejores campañas de la semana es la ralizada por la agencia LOLA MullenLowe, desde su oficina en Barcelona con su nuevo spot global para el SEAT León con una historia cercana.
Bajo el concepto Kid-Approved Technology, la campaña gira entorno a la relación cotidiana entre un padre y un hijo que tiene un amigo imaginario, donde la tecnología del coche ayuda a fortalecer ese vínculo y complicidad. La campaña está en el aire desde este mes de septiembre tanto en España como en Alemania, y más adelante en el resto de países en los que opera la marca.
“Ilusión” da nombre al último spot de Balay realizado por d6 -“La Agencia Que Hace Las Cosas Diferentes”- sigue dando voz a los trabajadores de Balay, haciendo hincapié en el factor humano que hay detrás de la tecnología y la gran importancia que tienen los trabajadores para la marca. Cuentan la historia de muchos jóvenes que han encontrado su primer empleo y han firmado su primer contrato en las fábricas de Balay, compartiendo su ilusión a través de sus experiencias.
Balay aprovecha para recordar que cuenta con distintos programas para poder integrar jóvenes trabajadores en sus fábricas, como el programa de formación DUAL, que combina enseñanza teórica y práctica muy especializada dentro de las fábricas de la marca. El spot, que se emitirá de septiembre a noviembre de 2016, en las principales cadenas de televisión, sirve de lanzamiento para la nueva campaña de Balay, que supone una evolución en la estrategia de la marca.
Con el slogan “Tu casa te echa de menos”. Just Eat lanza su nueva campaña publicitaria digital con motivo de la vuelta a la rutina.Decir adiós a los días de descanso no es tarea fácil. Despedirnos de esas vacaciones tan ansiadas se convierte, año tras año, en un reto al que nos cuesta enfrentarnos.
Durante los meses de verano, decidimos sustituir nuestro hogar por lugares más concurridos y frescos, como la playa o la piscina. Por ello, la nueva campaña de la plataforma líder en pedidos de comida a domicilio por Internet tiene como principal protagonista a nuestra casa, la gran abandonada durante el periodo vacacional. “Sola, vacía, oscura. El verano ha sido muy largo para tu casa. Echa de menos compartir cosas contigo”. Así comienza el video de poco más de 40 segundos, en el que Just Eat hace un llamamiento para que, en esta vuelta a la rutina, volvamos a hacer las cosas que le gustan a nuestra casa.
Procter & Gamble España (P&G), sigue con el marketing social, tras el lanzamiento a nivel mundial de ‘Strong’, presenta junto a Aldeas Infantiles SOS, un nuevo video en el marco de su campaña “Gracias, Mamá” para los Juegos Olímpicos de Río 2016. Este vídeo, centrado en tres historias entre madres e hijos, tiene como protagonistas a Paqui, madre de la nadadora Mireia Belmonte, así como dos madres SOS y sus respectivos “hijos” de Aldeas: Encarna, madre SOS de Karim, y Sara, madre SOS de Ainhoa.
En Aldeas Infantiles SOS las madres son indispensables. Ellas son las responsables de que los niños puedan vivir en un entorno familiar, transmitiéndoles la fuerza y el cariño que necesitan para enfrentarse a las dificultades, superar los obstáculos y alcanzar sus metas. Así lo reflejan las historias de Karim y Ainhoa, dos jóvenes que ya están emprendiendo sus propias carreras profesionales: Karim sustenta con 22 años su propio récord Guinness por ser la persona más rápida del mundo en correr descalzo 100 kilómetros y Ainhoa es en la actualidad estudiante de Pedagogía en la Universidad.
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