Según la IAB, la inversión en publicidad móvil sigue en pleno auge y alcanzó en 2015 los 37.000 millones de euros en 2015, lo que supone un incremento del 68,2% respecto a 2014 cuando el dinero que los anunciantes destinaron a estos dispositivos que quedó en 22.000 millones de euros.
La inversión en publicidad móvil sigue imparable, el aumento del uso de los smartphones y dispositivos móviles sigue contribuyendo a que cada vez más los anunciantes se decanten por invertir en este soporte. Los últimos datos de la IAB demuestran la tendencia, y en 2015 la cifra ya superó los 37.000 millones de euros. Entre las razones del incremento de más de un 68% de inversión, la asociación de publicidad se lo atribuye a la mejora de las tecnologías de marketing en estos dispositivos el liderazgo en el consumo del móvil frente a otros soportes electrónicos.
Entre los formatos, la publicidad display lidera la inversión en móvil con un aumento del 92,6%; por detrás aparece la publicidad en motores de búsqueda, con más de un 51,8% de incremento. La publicidad a través de mensajería aumentó tan solo un 20% debido al aumento del uso de servicios de mensajería en app frente a la mensajería de los mismos dispositivos.
Durante al año 2015, la inversión publicitaria en móvil. Según los datos de IAB se repartió de la siguiente manera: en primer lugar la publicidad display con un 52,3% y 19.000 millones de euros invertidos; en segundo lugar la publicidad en buscadores se quedó en un 42,8% y en mensajería tan solo un 5%.
Por regiones, Norteamérica sigue liderando la inversión en publicidad móvil con una cuota del 45% y 17.000 millones de euros. En segundo lugar con un 34% de la inversión total aparece la región Asia Pacífico. Europa se queda con una inversión estimada en 7.000 millones de euros y un margen del 19%. En África y Oriente Medio la inversión en 2015 apenas supuso el 0,9% y en Latinoamérica el 0,7%.
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