Tras conocerse la noticia de que la Junta de Castilla-La Mancha gestionará su publicidad en concursos a los que se presentarán directamente los medios de comunicación, sin pasar por las centrales de medios o las agencias de planificación, prnoticias se ha puesto en contacto con algunas de las empresas que gestionaron en anteriores legislaturas las campañas de la Junta. Nos cuentan, que aunque necesitan más datos y poder analizar la situación detenidamente, valoran la acción como negativa y se manifiestan abiertamente en contra. En una de las agencias nos comentan que “lo ideal es que se cuente con profesionales de gestión de espacios publicitarios en medios, para elaborar la planificación acorde a los objetivos de las campañas y que estas sean realmente eficientes. Del mismo modo, invertir solo en medios generalistas, deja al margen muchas otras posibilidades que podrían estar en línea con la consecución de objetivos de la Junta”.
La publicidad que se gestionará dejando al margen a las agencias tendrá un valor de 3,3 millones de euros, tal y como reveló el portal dircomfidencial, y estará en vigor durante 6 meses prorrogables a otros seis, en dependencia del departamento de Promoción Interna de la Junta de Comunidades de Castilla la Mancha que preside Emiliano García-Page. Por su parte, Luis Navarrete, director de Beta Comunicación en Ciudad Real, una de las agencias que gestionó algunas campañas tras ganar los concursos para la Junta, en las últimas legislaturas ha declarado que: “todavía no podemos hacer una valoración profunda de la situación, sería algo precipitado, no obstante seguimos trabajando y haciendo cosas al margen de lo que decidan en la Junta”.
Se pretende así eliminar al intermediario y obtener un mejor precio por parte de los medios unicamente generalistas, que tendrán que enviar candidaturas con especial cuidado en el apartado económico y ofreciendo formatos atractivos a la administración. Algunas agencias de medios han protagonizado en nuestro país una serie de polémicas e investigaciones por inflar el precio a los anunciantes –ya que obtienen descuentos en los espacios publicitarios que no reflejan en la factura- y por un posible pacto de precios o de cartel de cara a los concursos de la administración. Por ello, algunas administraciones regionales como Madrid o Cataluña ya han tomado medidas parecidas a las que ahora se suma Castilla-La Mancha.
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