La inversión publicitaria está viviendo un 2016 de muchos altibajos y fluctuaciones. Esta situación de inestabilidad ha terminado provocando una clara ralentización del mercado, algo que está influyendo en todos los medios de comunicación con especial incidencia en el soporte Radio. Las emisoras casi había lanzado las campanas al vuelo tras los buenos resultados registrados en 2015, sin embargo, en lo que va de año las cifras no son tan positivas como se esperaba a priori.
Y es que el optimismo había vuelto a los despachos nobles de las emisoras tras confirmarse que el pasado año la inversión publicitaria había crecido un 8,1% en Radio, según apuntaba el informe Infoadex de 2015 (la media de todos los soportes convencionales se situó en el 7,5%). Un aumento muy notable que se convirtió en todo un punto de inflexión tras los peores años de la crisis. En este sentido también cabe destacar el exponencial aumento de los ingresos publicitarios de Cadena COPE con la llegada de Carlos Herrera. La emisora de los Obispos aumentaba hasta en un 10% de su facturación a lo largo de 2015.
Con este escenario ayer conocíamos los datos de Infoadex de los primeros nueve meses de 2016. En términos globales la inversión publicitaria ha crecido un 3,8% hasta septiembre, mientras que en el caso de la Radio el avance ha sido del 3,4%. Esta cifra se encuentra muy lejos de ese 8,1% registrado el pasado año y nada parece indicar que la tendencia a la ralentización cambie de aquí a cierre del ejercicio puesto que no existe ningún acontecimiento o evento relevante que pudiera dar un poco de aire al sector. A esto hay que unirle la paralización de publicidad institucional por la situación de ‘desgobierno’ en la que está sumida España desde diciembre de 2015.
Previsiones de crecimiento del 1,1% al cerrar 2016
Con todos estos factores en juego las estimaciones que realizan las emisoras de Radio no son ni mucho menos lo positivas que eran hace un año. De hecho, parece que el pesimismo se ha extendido en el sector y según el indicador i2P de Arce Media la previsión de crecimiento de la inversión publicitaria de Radio se situaría en el 1,1%. De cumplirse finalmente esta previsión, ¿tendrá consecuencias en el seno de las emisoras?
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