La expectación se hacía notar en el ambiente de La Casa de América en Madrid, donde la prensa se ha congregado esta mañana, para conocer la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, una de las más esperadas del año. Los periodistas comentaban a la entrada del evento que la agencia creativa tenía este año una misión difícil: superar a Justino, la historia que logró conmovernos el año pasado y que arrasó en festivales publicitarios nacionales e internacionales.
Leo Burnett lo ha vuelto a hacer, y es que esta campaña lograba emocionar a los asistentes una vez más, incluso a la propia presentadora del evento que comentaba: “el año que viene me traigo en el bolsillo un pañuelo, que siempre me hacéis llorar”. Aquí el nuevo anuncio para este año de Lotería de Navidad:
Siguen apelando a la emoción del público y continúan con la línea de “El Mayor Premio es Compartirlo” además, vuelven a presentarnos una historia familiar, donde la protagonista es la señora Carmina, la maestra jubilada del pueblo, que confunde el día y cree que le ha tocado la lotería, al ver en televisión unas imágenes del sorteo del año anterior.
Sus familiares al ver la alegría de la mujer, deciden no llevarle la contraria y convencen al resto del pueblo para que sean cómplices en la celebración ficticia de el gordo. La sala contenía algunas lágrimas, igual que ocurrió cuando fue presentada en sociedad la campaña de Justino. La señora, que protagoniza la nueva campaña para el Sorteo de Navidad, se llama Pilar en la vida real y tiene 84 años. Nunca había hecho nada de publicidad, hasta que un nieto suyo le sugirió apuntarse a una agencia y convenció a los directores de casting con su naturalidad, sobresaliendo por encima del resto de candidatas.
Los creativos de Leo Burnett, allí presentes, han contado que una vez que tenían el guión, decidieron que la mejor manera de contar esto era con personas reales, aunque con Justino, el vigilante de seguridad de la fábrica de maniquíes, pensaron que la animación era la manera adecuada de transmitir la historia.
El director del rodaje es Santiago Zannou y el escenario escogido es la localidad asturiana de Villaviciosa. La canción que acompaña al spot es obra de Fernando Velázquez y tiene por nombre 21 de diembre -nombre del anuncio-. Este es el tercer spot que la agencia realiza para Lotería en Navidad, siguiendo esa línea conceptual de “El Mayor Premio es Compartirlo”. La primera historia que logró emocionarnos fue la de Antonio y su bar, donde regalaba un décimo a un amigo -Manuel- que no lo había comprado y que además era un ciudadano en paro. Con esta historia, muy en línea con el contexto del momento, lograron parar el descenso en las ventas de cupones para el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad.
La Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha destacado la buena salud del Sorteo que alcanzó una facturación total de 2.583 millones de euros en 2015, lo que supuso un aumento del 4,52% con respecto a las ventas del Sorteo de Navidad del año 2014. Este incremento consolida al Sorteo de Navidad como el más importante del año, ya que en el año 2014 las ventas del mismo también aumentaron, un 4,64%.
Más décimos y más premios
Como principal novedad el Sorteo de Navidad, que se celebrará el próximo 22 de diciembre, ha puesto a la venta 165 millones de décimos, es decir, 5 millones de décimos más que el año anterior, ya que la emisión del mismo consta de 165 series de 100.000 números cada una. Por lo tanto, la emisión del sorteo asciende a 3.300 millones de euros, y se distribuirá en premios el 70%. Este año se repartirán 70 millones de euros más en premios, alcanzando un total de 2.310 millones de euros en premios.
El Primer Premio, popularmente conocido como el Gordo, repartirá un total de 660.000.000 de euros (4.000.000€ por serie). El Segundo Premio repartirá un total de 206.250.000 euros (1.250.000€ por serie) y el Tercer Premio, 82.500.000 euros (500.000€ por serie).
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