Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio -realizado por Infoadex-, y se ha imputado inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.779,4 millones de euros lo que representa el 68,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2015.
El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2016 es la decimoséptima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015. Las agencias de medios que más dinero gestionaron de publicidad fueron Havas, Optimedia e Ymedia.
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