Havas Group lanzaba hace unas semanas en España Adcity, la nueva network global del grupo focalizada en conectar marcas y consumidores a través de sus actividades diarias en cada una de las áreas geográficas. Adcity reunía también a los medios del sector para presentar su valor diferencial en el mercado, con especial foco durante la presentación en la herramienta tecnológica propia “Adcity Solutions”. La presentación ha sido dirigida por José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia y Pablo Vañó, Head of Adcity Spain. Así nos explicaban en qué se basa Adcity, esta herramienta que cuenta con geolocalización para conectar a consumidores con las marcas a través de sus actividades diarias.
José María Frigola comenzaba la jornada resaltando la importancia hoy en día de la personalización del mensaje lo que requiere que cada vez prestemos mayor atención a dónde están ocurriendo las cosas. “Y a la hora de realizar una planificación, no basta la teoría. Nosotros lo hacemos realidad a través de dos puntales básicos: uno, el tener una herramienta que te permite aglutinar toda esa inteligencia para hacer que la toma de decisiones sea más efectiva y el segundo, tener un equipo con el mejor talento y una experiencia de más de 10 años así como una red de oficinas por todo el país, que nos permiten ofrecer ese marketing local con un valor añadido que tantas compañías hoy en día están necesitando”.
En la misma línea resaltando que la comunicación hoy día ya no es unidireccional ni sino personalizada, Pablo Vañó explicaba “Adcity nace en un momento en el que el sector está marcado por la tendencia hacia la personalización, que indudablemente se agudiza en los entornos locales. Consideramos vital el local data, como conductor de estrategias, cuyo objetivo es el precission marketing. Necesitamos conectar marcas y consumidores a través de sus actividades diarias considerando la singularidad de cada consumidor y cada área”.
Adcity opera en España con una doble vertiente: Proximia Adcity como la media agency con foco en el local data dirigida a clientes con un modelo multilocal y Adcity, como pure player con mismo foco orientado a la evolución del OOH. La sesión ha puesto especial foco en la presentación en primicia de “Adcity Solutions”, herramienta exclusiva de geomarketing que supone un valor diferencial en el mercado, dotando de un nuevo enfoque a las estrategias de comunicación locales basado en el data, ya que proporciona el análisis más detallado y pormenorizado posible en la actualidad a nivel geográfico-local en cada país.
La plataforma tecnológica Adcity Solutions ha sido creada para soportar decisiones de marketing y comunicación a nivel estratégico y su implementación táctica. Para ello Adcity da un paso más allá con la integración de fuentes que incorporan información hasta niveles censales y data providers para la captura, gestión, y análisis del local digital data.
Esta herramienta de geomarketing basada en datos locales crea clusters de consumidores analizando datos sociodemográficos, de comportamiento, de movilidad, rastreo digital y consumo de medios e identifica la áreas de influencia en función de la localizaciones por categorías, puntos de interés, tráfico y entorno vital, que selecciona cuantifica y cualifica puntos de contacto más relevantes.
Pablo Vañó lo explicaba así durante su intervención: “Adcity Solutions identifica los intereses del consumidor área a área, y los medios más consumidos. Nos ayuda a conocer el consumo de marcas del consumidor, su actividad digital, su entorno vital, los puntos de interés que visita y con qué frecuencia. Todo ello nos permite desde Adcity definir la mejor estrategia que combine no sólo a medios nacionales sino también a aquellos puntos de contacto locales gracias al conocimiento de la singularidad de cada consumidor en cada área”. La sesión también ha contado con la presentación de diversos casos prácticos que han demostrado las ventajas y posibilidades reales de “Adcity Solutions”.
José María Frigola destacaba: “Retail, por ejemplo, es un sector altamente dependiente de lo que pasa en cada punto de su red, con lo cual tener un marketing diferenciado para cada punto de influencia es importante. Puedes tener un target totalmente diferente en un barrio de Madrid que en otro, y esto para la planificación es importante. Hasta ahora teníamos los medios tradicionales con los que no se llegaba hasta tal nivel de análisis, con esta herramienta podemos tener una discriminación y una personalización mucho más adecuada a los intereses de las marcas”.
Adcity presenta de esta manera un nuevo enfoque de las estrategias de comunicación local centrado en el data; una mejor identificación del consumidor y las áreas de interés así como una selección cualificada de los puntos de contacto local, liderando de esta manera la evolución del Marketing de Proximidad. Pablo Vañó concluía la sesión resaltando que “Desde Adcity tenemos como objetivo ayudar a las marcas a entender la genética social del consumidor local actual; saber cuáles son las necesidades de cada anunciante en cada área para así detectar y generar las mejores oportunidades con los medios locales”.
Seguiremos informando…
