El Estudio General de Medios (EGM) conocido la semana pasada sigue dando que hablar. Una de las grandes sorpresas fue el gran rendimiento de El Larguero con Manu Carreño, el sustituto de José Ramón de la Morena después de 27 años. Carreño superó el millón de oyentes, un dato que se ha conseguido en buena parte gracias a la media hora que Cadena SER ha adelantado el programa, una modificación que curiosamente se le negó a De la Morena.
José Ramón de la Morena sorprendía al sector con su primer anuncio tras confirmar su fichaje por Onda Cero: el adelanto de media hora en su programa desde las 00.00 horas hasta las 23.30 hrs. En posteriores entrevistas De la Morena confirmó que esta estrategia buscaba acercar la radio deportiva nocturna a sus oyentes más jóvenes y agregó que llevaba varios meses pidiendo este cambio en Cadena SER antes de que fichase por Onda Cero.
¿Y por qué la SER negó a De la Morena el cambio? Según el propio Joserra porque no tenían en mente cambiar su parrilla ni cercenar en media hora el histórico Hora 25. Lo sorprendente de todo es que dos meses después de este anuncio El Larguero también se adelantaba en media hora después de jugar al despiste durante todo el verano. Semanas antes El Partidazo de COPE fichaba a Juanma Castaño y también se adelantaba en media hora.
De la Morena fue el primero, pero el cambio ha ayudado a su competencia. Los datos del último EGM indican que El Larguero llegó a los 1.020.000 oyentes, 105.000 seguidores más que el verano pasado. No obstante, si analizamos por franjas este crecimiento la única franja en la que realmente ha ganado oyentes es la media hora que han arrebatado a Hora 25. Desde las 23.30 a las 00.00 –la novedad de este EGM- El Larguero gana 58.000 oyentes. En el tramo de las 00.00 hrs a las 00.30 pierde 130.000 oyentes, hasta la 1.00 hrs pierde 166.000 y en la última media hora se dejan 14.000 oyentes.
EGM ¿Y qué ha pasado con De la Morena?
En El Partidazo pasa algo similar con sus 542.000 seguidores, 77.000 más que en la oleada anterior. La primera media hora (incorporada en agosto) gana 103.000 oyentes, pero en el resto de franjas pierde 17.000, 29.000 y 2.000 oyentes respectivamente. Las paradojas de la vida (y de la Radio) han permitido que tanto COPE como la SER solamente ganasen oyentes en la franja a la que se han sumado después del anuncio de Joserra.
¿Y qué ha pasado con De la Morena? Ha llegado a los 372.000 oyentes, 178.000 más que la anterior oleada. En total El Transistor gana oyentes en todas las franjas. La primera media hora gana 48.000 para luego mejorar en 89.000, 102.000 y 97.000 respectivamente. Con todo, este EGM ha sido muy positivo para los tres programas, que sumaron 1.934.000 oyentes en su conjunto, esto es 353.000 seguidores más que en junio, disparándose un 22% en solo tres meses.
También cabe recordar que hasta la pasada temporada –con De la Morena en la SER- El Larguero era el único que se extendía desde la medianoche y hasta la 01:03 horas de lunes a viernes. Sin embargo, sus rivales por entonces –El Partido de las 12 de Joseba Larrañaga en la COPE y Al Primer Toque de Héctor Fernández en Onda Cero- habían ampliado años atrás su horario para ocupar la franja que iba desde las 00:00 a las 02:00 horas, es decir, treinta minutos más que el histórico programa deportivo de la Cadena SER.
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