Según van evolucionando las estrategias de marketing de las marcas, muchas veces provocadas por la evolución de la tecnología, van evolucionando el papel de las mismas dentro de nuestras vidas. De tener marcas totalmente rígidas y egocéntricas que no tenían en cuenta la opinión de los consumidores a la hora de lanzar sus mensajes o mensaje que se podía resumir en ‘cómprame, cómprame y cómprame’, hemos pasado a las marcas que forman parte de nuestra vida porque nos la hacen más fácil, nos podemos informar a través de ellas o tener un momento de diversión con su apoyo o a través de sus contenidos.

En este podcast entrevistamos a David Alameda, Profesor de Marketing, Publicidad y Gestión de Marcas de la Universidad Pontificia de Salamanca y colaborador de Innovación Audiovisual. David escribía un post titulado Marcas y culturas colectivas, en el que hace una reflexión muy interesante sobre cuál es el nuevo rol de las marcas y su papel, sobre todo, como nuevos agentes culturales, y sobre todo también, a través del contenido que generan hasta tal punto de que el contenido se está convirtiendo en el nuevo producto de las marcas. Hacemos un análisis de cómo tienen que evolucionar las marcas para relacionarse con las comunidades que están creando a su alrededor y cómo las marcas se analizan en función de las relaciones que establece con el consumidor, donde consideramos, que aquí está la clave. También reflexionamos sobre la creación de estas comunidades, muchas veces creadas por tendencias culturales que pueden asociarse a los valores de una determinada marca.

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