Amazon ha lanzado hoy al mercado Amazon Marketing Services, un servicio que pone a disposición de los anunciantes tres nuevos productos publicitarios a través de una herramienta self-service. Los Productos Patrocinados, los Anuncios Destacados y los Anuncios de Display se basan en la búsqueda de palabras clave así como en los intereses de los consumidores, para el posicionamiento junto a los resultados habituales de búsqueda y en las páginas de detalle de los productos.
“Hemos visto cómo en otros países el uso de los Productos Patrocinados, Anuncios Destacados o Anuncios de Display, ha permitido a las marcas mejorar la visibilidad de sus productos en Amazon y por lo tanto la posibilidad de que fueran descubiertos por los clientes, lo que se ha traducido en un aumento positivo de sus ventas”, explica Germán Martínez del Olmo, responsable de Amazon Media Group en España. “Estamos muy satisfechos de poder ofrecer en España estas nuevas herramientas, que se añaden a las soluciones que ya veníamos ofreciendo hasta ahora a las marcas y agencias publicitarias que trabajan con nosotros”.
“Cada vez es más habitual que los usuarios inicien sus búsquedas de productos por Internet en Amazon en vez de en los buscadores”, afirma Colleen Aubrey, responsable de Self-Service Advertising Products en Amazon. “Esto supone una oportunidad fantástica para las marcas, tanto grandes como pequeñas, de aumentar eficazmente la visibilidad de sus productos en Amazon –especialmente durante la campaña de Navidad– y ayuda a los clientes a encontrar y descubrir aún más productos que podrían gustarles”.
Los productos publicitarios de Amazon funcionan con un sistema de subasta programática, por lo que cuánto más alta sea la puja más probable será que se muestre el anuncio de dicha marca. Son las propias empresas las que deciden lo que están dispuestas a pagar por cada clic y solo se les cobra cuando un cliente pulsa sobre su anuncio. Los sistemas de Amazon muestran a los clientes únicamente los anuncios más adecuados en función de las búsquedas de palabras clave y productos que hayan realizado, lo que garantiza a los anunciantes que el tráfico que reciben es de gran calidad. Los Productos Patrocinados, Anuncios Destacados y Anuncios de Display pueden utilizarse por separado o bien de forma combinada y están al alcance tanto de marcas nuevas como ya consolidadas.
• Productos Patrocinados. Son anuncios en los que se muestra un único producto, están segmentados por palabras clave y aparecen en los resultados de búsqueda de Amazon o en las páginas de detalle de los productos. Enlazan directamente con la página del producto en cuestión, en la que los clientes pueden encontrar imágenes del artículo y descripciones detalladas, leer opiniones de otros clientes y añadir el producto a su cesta o a su lista de deseos.
• Anuncios Destacados. Son anuncios de una determinada marca que se muestran a los clientes en base a sus búsquedas y que aparecen en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda de Amazon. Son las marcas las que deciden las páginas con las que enlazan estos anuncios, que incluirá más información sobre productos concretos.
• Anuncios de Display. Son anuncios de productos específicos, que están segmentados en función de los intereses de los clientes o de la categoría de los productos y que aparecen en las páginas de detalle de productos similares o complementarios. Las marcas pueden utilizar estos anuncios para ayudar a los clientes a descubrir, por ejemplo, tiendas de campaña cuando están comprando sacos de dormir o altavoces con Bluetooth cuando están buscando routers inalámbricos.
Las marcas pueden configurar y gestionar sus campañas directamente o bien hacerlo a través de sus agencias de publicidad. En ambos casos, tendrán la posibilidad de elegir sus propias palabras clave para realizar la segmentación o bien empezar con las que les recomiende Amazon. También pueden establecer las pujas máximas para cada clic, el presupuesto total para la campaña y la duración de la misma. Cuando las campañas ya estén en marcha las marcas podrán acceder a informes detallados de rendimiento en tiempo real (en los que, entre otras cosas, se indicarán las ventas atribuidas a cada uno de los anuncios de sus productos en Amazon), así como refinar los parámetros de la campaña según sea necesario. Todos los anuncios pueden crearse fácilmente a través de una herramienta self-service que no requiere conocimientos técnicos o de diseño previos.
Los Productos Patrocinados, Anuncios Destacados y Anuncios de Display completan el actual catálogo de soluciones publicitarias de Amazon Media Group, que incluye anuncios en Amazon.es y en el resto de webs así como en las aplicaciones de terceros a través de la plataforma Amazon Advertising, el servicio de publicidad programática del grupo. Además, Amazon Media Group ofrece también soluciones personalizadas de marketing.
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