La muerte por un coma etílico de una niña de 12 años tras participar en un botellón en San Martín de la Vega (Madrid) y el ingreso en el hospital por otro coma de las mismas características de otra niña de 13 años, también en Madrid, hizo que los medios se inundaran con noticias, artículos o reportajes que revelan a la sociedad una verdad incómoda, y al mismo tiempo, oculta: los menores de edad participan en botellones y se emborrachan.
Según datos de la encuesta Estudes 2014/2015, recogidos por la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción), más de 480.000 menores se han emborrachado este mes, y todo el mundo piensa que ese problema no va con ellos. Éste es el hilo conductor de la nueva campaña de sensibilización social de la FAD, presentada este miércoles, cuyo eslogan es ‘El problema con el consumo de alcohol por parte de menores es que no vemos que sea nuestro problema. ¿Hacemos algo?’.
La campaña, que se dirige a la sociedad en general, tiene el objetivo de propiciar la reflexión sobre el problema que supone el consumo de alcohol por parte de menores y se basa en la idea de que el consumo en estas circunstancias es un problema de todos, “una situación de grave riesgo que tiene que ser enfrentada por el conjunto social”, según un comunicado de prensa.
Simulando un informativo televisivo, y gracias a la colaboración del Canal Non Stop People, se han elaborado dos piezas audiovisuales que siguen el concepto creativo general de la campaña. En una pieza se recogen las ‘Malas noticias’ (datos de consumo de alcohol por parte de menores en España) y, en la otra se recogen las ‘Peores noticias’, como por ejemplo: “Hoy en España algún padre ha pensado que debería hablar con su hijo del problema del alcohol. Pero luego no le ha parecido buen momento y lo ha dejado para otro día” o “Ayer un menor fue a comprar alcohol a una tienda y se lo vendieron sin problema. El vendedor pensó que si no se lo vendía él, se lo venderían en otro lado”, entre otras.
La campaña se compone de un spot para televisión (de 20 segundos), una cuña de radio y una gráfica para prensa y publicidad exterior. También cuenta con vídeos para redes sociales en los que se señala directamente la responsabilidad (o dejación en el ejercicio de esa responsabilidad) de algunos colectivos que tienen mayor implicación en el enfrentamiento al consumo de alcohol por parte de los menores.
Permanecerá activa al menos hasta el mes de abril, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local.
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