El año 2016 en televisión se puede resumir en tres grandes titulares. El primero es que la televisión autonómica ha registrado su peor año desde su nacimiento con una cuota de pantalla acumulada del 7,4%, el segundo es que el consumo de las cadenas de pago ha pasado al 20,4% de la audiencia total y el tercero es que el duopolio sigue creciendo hasta superar holgadamente el 85% de la cuota publicitaria. En definitiva un año de cambios en que los grandes perdedores son las cadenas públicas con una TVE que remonta pero con su tercer peor dato histórico.
La inversión publicitaria en 2016 ha crecido hasta los 2.125 / 2.150 millones de euros, una cifra que ya adelantábamos la semana pasada y que coincide con una caída del consumo de televisión por cuarto año consecutivo hasta los 233 minutos por persona y por día, cuatro minutos menos que en 2015. Un año que también ha estado marcado por el duopolio de Atresmedia y Mediaset, que probablemente cerrarán el año con más del 86% de toda la inversión publicitaria con solamente el 57,2% de la cuota de pantalla. El restante 13,6% se reparte el resto de la tarta que se queda con el 42% de las audiencias.
Respecto de estas audiencias, el informe anual de Barlovento en base a datos de Kantar Media, indica que Telecinco sigue siendo el líder indiscutible con un 14,4% de cuota de pantalla, pese a perder el mes de diciembre a manos de Antena 3. La cadena de Planeta marcó un 12,8% de cuota y La 1 un 10,1%, tres décimas más que en 2015 cuando con un 9,8% firmó su peor dato histórico. En cualquier caso, la televisión pública registró su tercer dato más bajo desde su creación después de los desplomes de 2014 y 2015. Y es que las televisiones públicas no han tenido un buen año como ha quedado demostrado con el dato de las autonómicas, con un 7,4% de share, su peor cifra de siempre.
Casi todas las cadenas autonómicas se hunden en 2016
TV3, la líder de las televisiones autonómicas cerró el 2016 con un 11,4% de share, esto es 1,1 puntos menos que hace un año y su peor dato. Las caídas también se extienden a Aragón TV que se queda en un 9% (-1,4 puntos), ETB2, que registra mínimo histórico con un 7,3% (-0,7 puntos), Canal Extremadura con un 5,5% y 1,1 puntos menos, TV Canarias con un 5,1% y un retroceso de 0,8 puntos, TPA (Asturias) con un 5% y un desplome de 0,6 puntos y IB3 de Baleares con un 3,4% y la pérdida de dos puntos de cuota de pantalla. Ganan cuota TVG (Galicia) con un 9,8% y un alza de medio punto, Canal Sur y un 8,6% y tres décimas de crecimiento, Castilla la Mancha TV con 5,1% de share y medio punto de crecimiento y Telemadrid ha cerrado con un 4,8% y 0,7 puntos de alza.
En esta misma línea, laSexta ha logrado un 7,1% de cuota de pantalla, tres décimas menos que el año pasado y Cuatro ha obtenido un 6,5% de cuota, siete décimas menos que en un año. En cambio, el conjunto de las cadenas temáticas de pago ha sumado un total del 7%, dos décimas más que en 2015. En 2016 tres cadenas de televisión han registrado sus máximos históricos: 13TV que subió una décima hasta el 2,1%, Mega con un 1,8% y el doble que en 2015 y Energy con un alza de tres décimas y un 1,8% de share.
Del mismo modo, la suma de la audiencia de las nuevas emisoras (Atreseries, DKISS, BeMad, TEN, GOL y Real Madrid) que comenzaron su andadura en mayo, llegó a un 1,8% aunque han ido creciendo hasta alcanzar el 3,5% en diciembre. Si le sumamos el 2,1% de 13TV las nuevas señales de TDT sumamos un 3,9% de share, un dato que en buena medida se ha recortado a las grandes cadenas que pierden cuota: cuatro décimas en el caso de Telecinco, seis en Antena 3 o siete en el caso de Cuatro.
¿Cuál fue la cadena de TV de pago más vista en 2016?
La otra gran ganadora de este año es la televisión de pago. En total reúnen el 20,4% de todo el mercado televisivo frente al 18,8% que tenían hace un año. Los últimos datos de la CNMV indican que los abonados a televisión de pago ascienden a los 5,8 millones de hogares. Por su parte, el conjunto de las temáticas de pago promedia un 7% de cuota de pantalla en el 2016, dos décimas de crecimiento y el mejor dato en seis años.
Las cadenas de televisión que tienen más audiencias (dentro del universo del pago) son FOX con un 6,4% y más de un millón de espectadores, Bein Liga con un 4,8% y 623.000 espectadores, TNT y un 4,9% y 946.000 seguidores, AXN con un 4,6% y 861.000 fieles, Canal Hollywood con un 4% y 926.000 televidentes, Comedy Central con un 2,7% y 779.000 espectadores, AMC con un 2,3% y 727.000 seguidores, Cosmopolitan y un 2,3% y 632.000, Calle 13 con un 2,2% y 580.000 seguidores y cierra el TOP TEN #0 de Movistar+ con un 2,1% y 660.000 espectadores de media.
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